Apple se concentre sur deux modèles innovants de son casque de réalité mixte pour s’imposer dans un marché en pleine expansion, cherchant à accroître l’accessibilité tout en améliorant les fonctionnalités pour un public professionnel.
Apple travaille sur une version professionnelle utilisant le processeur de l’ordinateur et une autre plus économique pour élargir sa présence sur le marché de la réalité mixte
La réalité mixte progresse rapidement, et Apple souhaite garder le rythme. Bien qu’il s’agisse d’un marché encore jeune, il promet de transformer notre interaction avec la technologie quotidienne. Apple élabore déjà de nouvelles stratégies pour dynamiser un appareil qui, malgré ses avancées techniques, n’a pas réussi à décoller à cause de son prix exorbitant de 3 500 dollars et de limitations significatives en matière de confort lors d’utilisations prolongées.
Selon un communiqué publié par TechCrunch sur les nouveaux modèles de Vision Pro, Apple développe deux nouveaux modèles de son casque de réalité mixte, en se basant sur des informations de Bloomberg. Avec cette initiative, Apple vise à donner un nouvel élan à un produit qui, malgré sa technologie de pointe, peine à trouver sa place sur le marché à cause de son coût élevé et de son impraticabilité lors de sessions dépassant une demi-heure.
La double stratégie d’Apple pour conquérir le marché
Tim Cook et son équipe travaillent simultanément dans deux directions pour augmenter l’attrait de leur appareil de réalité mixte. D’une part, un Vision Pro plus léger et abordable maintiendrait les mêmes écrans avec 23 millions de pixels, tout en réduisant les composants pour diminuer le poids des 600-650 grammes actuels. Le défi réside dans les nouveaux tarifs de Trump qui compliquent la fabrication en Chine, rendant la baisse des prix plus difficile.
En parallèle, ils préparent un modèle axé sur les professionnels qui permettrait de connecter le Vision Pro directement à un Mac pour l’utiliser comme processeur principal, visualiser des contenus et exécuter des applications spécialisées. Cette fonctionnalité existe déjà partiellement dans le modèle actuel via Mac Virtual Display, permettant une connexion sans fil avec les ordinateurs fonctionnant sous macOS Sonoma ou supérieur. De cette manière, ils cherchent à s’implanter dans des secteurs comme la formation, le design ou la médecine, où l’investissement peut être plus facilement justifié par le retour professionnel.
Ces avancées constituent des solutions intermédiaires en attendant la réalisation de la véritable vision de Cook : des lunettes AR équipées d’écrans OLEDoS RGB plus brillants et efficaces, pouvant être portées toute la journée aussi naturellement que des lunettes classiques. Le problème réside dans le fait que la technologie nécessaire n’est pas encore suffisamment mature, selon les experts, notamment en ce qui concerne les batteries et les processeurs adaptés.
Les chiffres montrent clairement les défis auxquels le Vision Pro fait face sur le marché général. Avec environ 370 000 unités vendues jusqu’au troisième trimestre 2024 (enregistrant une augmentation de 211 % après son expansion internationale), il a atteint 9 % du marché de la réalité virtuelle et mixte, un résultat respectable compte tenu de son prix qui est de sept à onze fois supérieur à celui du Quest 3 de Meta.
La stratégie d’Apple prévoit le lancement d’un Vision Pro avec puce M5 cette année, réutilisant des composants du modèle actuel pour réduire les coûts. La version économique tant attendue devrait arriver entre 2026 et 2027, bien que son développement ait été retardé par des complications techniques. Les véritables lunettes AR pour un usage quotidien ne seront pas disponibles avant au moins 2027, d’après les fuites de l’industrie, car Apple continue de travailler sur des problèmes de miniaturisation et d’autonomie.