YouTube annonce une évolution significative de son système publicitaire, visant à améliorer l’expérience des utilisateurs. Les annonces seront positionnées automatiquement aux moments les moins intrusifs des vidéos, tout en laissant aux créateurs la liberté de choisir. Néanmoins, cette décision pourrait influencer leurs revenus, suscitant questions et attentes.
La plateforme veut convaincre les créateurs de placer le contenu aux endroits dictés par son algorithme, mais cela ne sera pas obligatoire
Les annonces sur YouTube deviendront moins gênantes. La plateforme a annoncé qu’elle placera automatiquement les interruptions publicitaires dans les moments des vidéos où elles perturbent le moins le rythme. C’est une nouvelle importante tant pour les spectateurs que pour les créateurs de contenu, qui pourront continuer à positionner les annonces où bon leur semble, bien qu’ils risquent de voir leurs revenus diminuer s’ils persistent dans ce choix.
Les créateurs auront le dernier mot
L’un des principaux soucis pour les utilisateurs de YouTube est la gêne causée par les annonces. En effet, la plateforme en inclut de plus en plus, et la seule façon d’y échapper est de s’abonner à YouTube Premium, ou à son futur plan plus abordable, Premium Lite.
Cependant, les annonces interrompent souvent des moments cruciaux d’une vidéo. La plateforme souhaite que cela ne se produise plus, c’est pourquoi elle placera les annonces selon les indications de son algorithme, qui détermine les moments les moins intrusifs, comme l’a révélé son blog officiel.
Cette décision découle d’une expérience menée par YouTube. La plateforme a testé en juillet 2024 cette nouvelle méthode de placement avec des résultats positifs. Lors de cette expérience, il a été constaté que les chaînes ayant des annonces placées automatiquement aux endroits jugés les moins gênants ont enregistré une augmentation de 5 % de leurs revenus publicitaires.
Concernant les créateurs, cette décision les touche directement. Actuellement sur YouTube, il est possible de placer les annonces automatiquement ou manuellement. Pour ceux qui choisissent la méthode automatique, rien ne changera, puisque ce sera la plateforme elle-même qui les positionnera adéquatement.
Néanmoins, s’ils les placent manuellement, la plateforme indiquera des créneaux sans interruption dans l’éditeur, afin qu’ils puissent y placer leurs annonces. Ils pourront également les positionner où ils le souhaitent. Toutefois, YouTube prévient qu’ils pourraient percevoir des revenus moindres à mesure que la plateforme perfectionne son placement d’annonces.
Vous pourrez insérer des annonces automatiquement ou manuellement
Cette nouveauté sera mise en place le 12 mai pour les nouvelles vidéos, bien que les anciennes seront également mises à jour. Celles publiées avant le 24 février dont les interruptions sont placées automatiquement seront modifiées. Ce ne sera pas le cas pour les vidéos avec des créneaux manuels, toutefois les créateurs pourront repositionner les annonces dans des espaces sans interruptions qui seront indiqués dans l’éditeur.