Le marché des smartphones en Europe connaît une renaissance après quatre années de déclin, avec une hausse de 5% des expéditions atteignant 136 millions d’unités en 2024. Samsung, Apple et Xiaomi sont en tête, tandis que la demande pour les modèles haut de gamme ne cesse de croître. Découvrez les enjeux de cette reprise.
Le marché des smartphones en Europe a commencé à croître en 2024, après quatre années de baisse. Alors que la demande pour ces appareils augmente, la concurrence entre les principaux constructeurs devient intense. Les performances de Samsung, Apple, Xiaomi et d’autres marques ont marqué cette période, et les chiffres le reflètent clairement.
En Europe, les expéditions de smartphones ont augmenté de 5% en 2024, atteignant 136 millions d’unités après quatre années de contraction. Selon l’entreprise d’études de marché Canalys, 30% de ces appareils étaient des modèles haut de gamme coûtant 800 dollars ou plus. La rivalité entre Samsung et Apple est prédominante, mais d’autres constructeurs poursuivent également leur croissance.
| Marque | Expéditions 2024 (millions) | Part de marché 2024 | Expéditions 2023 (millions) | Part de marché 2023 | Croissance Annuelle |
|---|---|---|---|---|---|
| Samsung | 46,4 | 34% | 43,7 | 34% | 6% |
| Apple | 34,9 | 26% | 34,6 | 27% | 1% |
| Xiaomi | 22,2 | 16% | 22,2 | 17% | 0% |
| Motorola | 8,0 | 6% | 6,4 | 5% | 26% |
| Oppo | 4,1 | 3% | 3,7 | 3% | 13% |
| Autres | 20,5 | 15% | 19,2 | 14% | 7% |
| Total | 136,1 | 100% | 129,8 | 100% | 5% |
Samsung a conservé sa position de leader sur le marché européen en 2024, avec 46,4 millions d’unités vendues, enregistrant une hausse de 6% par rapport à l’année précédente. Apple, bénéficiant d’une réception positive pour l’iPhone 16, a augmenté ses expéditions d’1%, atteignant 34,9 millions. Cependant, la marque a chuté à la troisième place en Espagne, derrière Xiaomi, et au Royaume-Unis, Samsung a vendu presque deux fois plus de téléphones qu’Apple.
Motorola a connu une croissance de 26%, atteignant sa plus haute part de marché en Europe, tandis qu’Oppo, après deux années de déclin, a progressé de 13%. Xiaomi a conservé ses chiffres d’expéditions de l’année précédente, vendant 22,2 millions de dispositifs.
Le segment des modèles haut de gamme a établi un record avec 41 millions d’unités vendues en 2024. Apple a déployé des efforts considérables pour écouler les stocks d’iPhone 13 et iPhone 14 avant l’entrée en vigueur de la réglementation USB-C en Europe. Le succès de vente de Samsung s’est fortement appuyé sur des campagnes publicitaires percutantes pour le Galaxy S24 durant les Jeux Olympiques de Paris 2024.
2025 devrait s’avérer être une année difficile pour les constructeurs. La Directive sur l’éco-conception de l’Union européenne imposera que les smartphones soient plus durables et réparables. Les constructeurs devront améliorer l’approvisionnement en pièces de rechange, prolonger le support logiciel et faciliter le remplacement des batteries.