Le marché des smartphones semble enfin reprendre son souffle, avec une hausse de 5 % des revenus globaux après deux années de déclin. Ce rebond, cependant, ne garantit pas une croissance durable. Les marques voient des changements dans les préférences des consommateurs, rendant l’avenir encore incertain mais prometteur.
La reprise du secteur est propulsée par la hausse des prix des téléphones et les ventes dans les pays émergents
Il semble que l’industrie des smartphones puisse enfin respirer un peu. Les revenus mondiaux des marques ont augmenté de 5 % par rapport à l’année précédente, marquant le premier signe de reprise du marché mondial après deux années. Les baisses ont été continues trimestre après trimestre, et il semblerait que l’économie se soit enfin suffisamment redressée pour que les utilisateurs envisagent d’acheter de nouveaux téléphones.
Tout cela est confirmé par Counterpoint Research, qui vient de publier un rapport sur le sujet. Bien que les données laissent entrevoir un certain espoir pour l’industrie, elles ne doivent pas être interprétées comme un signe indiscutable que le marché va recommencer à croître dans les mois à venir (ou atteindre des niveaux de croissance d’il y a 10 ou 12 ans).
Changements dans le classement mondial
Les préférences des acheteurs évoluent. Apple, bien qu’ayant vendu 3 % d’iPhones de moins, maintient ses bénéfices grâce à ses modèles haut de gamme, dont le prix dépasse désormais 900 dollars. En revanche, Xiaomi a connu la plus forte croissance parmi les cinq principales marques, avec une augmentation de 16 % de ses ventes par rapport à l’année dernière.
Samsung continue d’être le leader mondial des ventes, bien qu’il ait vendu un peu moins en 2024. La société a compensé cette baisse en augmentant les prix de ses téléphones, notamment avec sa nouvelle série S24 qui intègre des fonctionnalités d’intelligence artificielle.
La marque chinoise vivo fait une surprise en s’imposant parmi les cinq principaux fabricants, avec une croissance de 20 % de ses revenus. Ce succès est principalement dû à ses ventes en Chine et en Inde, où elle est la marque la plus vendue en 2024.
Que pouvons-nous attendre pour 2025 ? Les experts prevoient une croissance modérée mais constante. Les pays en développement en Asie, en Afrique et en Amérique latine seront cruciaux pour le secteur. L’arrivée de téléphones 5G moins chers et de nouvelles fonctions d’IA marquera l’évolution du marché dans les mois à venir.