La situation d’Apple en Chine se détériore, la marque perdant sa position parmi les cinq premiers vendeurs de smartphones. Les marques locales comme Vivo et Huawei prennent le dessus, bouleversant un marché traditionnellement dominé par des géants étrangers. Découvrez les enjeux et tendances qui transforment ce secteur en plein essor.
La Chine est, depuis de nombreuses années, l’un des principaux marchés d’Apple. C’est ici qu’elle a enregistré certains des meilleurs résultats de ventes d’iPhone, une situation qui a changé. Les baisses ont été constantes et au deuxième trimestre de 2024, cela s’est reproduit, cette fois faisant perdre à Apple une position qu’elle occupait depuis longtemps, le top 5 des ventes dans le pays.
Un nouvel recul pour Apple en Chine
Suite à ce que nous avons observé au cours des trimestres précédents, le marché chinois ignore Apple au profit des marques nationales. Pour la surprise de beaucoup, l’entreprise qui a créé l’iPhone tombe hors du top 5 des marques les plus vendues en Chine, le marché qui achète le plus de téléphones dans le monde.
Les responsables de cette situation sont bien connus, avec la vivo qui domine actuellement le marché. On trouve également OPPO et Xiaomi qui se démarquent depuis un certain temps, HONOR qui reste solide, et l’émergence de Huawei. Cette dernière continue de se renforcer après la tournure complexe qu’elle a subie il y a 5 ans.
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Marque |
Expéditions T2 2024 |
Part de marché T2 2024 |
Expéditions T2 2023 (en millions) |
Part de marché T2 2023 |
Croissance annuelle |
|
vivo |
13,1 |
19% |
11,4 |
18% |
15% |
|
OPPO |
11,3 |
16% |
11,4 |
18% |
-1% |
|
HONOR |
10,7 |
15% |
10,3 |
16% |
4% |
|
Huawei |
10,6 |
15% |
7,5 |
12% |
41% |
|
Xiaomi |
10,0 |
14% |
8,6 |
13% |
17% |
|
Autres |
14,8 |
21% |
15,1 |
24% |
-2% |
|
Total |
70,5 |
100% |
64,3 |
100% |
10% |
Perte de sa place dans le Top 5 dans ce pays
Dans une tendance sans précédent, le marché chinois a enregistré pour la première fois cinq marques nationales parmi les plus vendues sur le marché des smartphones. Cela indique qu’Apple, une marque qui a historiquement un poids significatif dans tous les marchés, perd du terrain face à ses concurrentes chinoises, où ces dernières ont été plus fortes que jamais en Chine.
Une partie de la responsabilité de la chute d’Apple revient à Huawei, qui accroît progressivement sa part de marché. Bien sûr, même si dans le trimestre précédent elle était la marque chinoise la plus vendue, au deuxième trimestre de 2024, elle est tombée à la quatrième place, la lutte commerciale féroce entre les principales marques se traduisant par des pourcentages très proches les uns des autres.
La Chine est, depuis de nombreuses années, le pays générant le plus d’argent dans le secteur des smartphones à l’échelle mondiale. Cependant, bien que son poids sur le marché des smartphones soit plus que démontré, ses tendances sont très différentes de celles des autres pays du monde.
Cependant, cela démontre également que les entreprises chinoises ont une grande influence dans leur pays et, grâce à ce succès, réussissent progressivement à s’étendre dans le reste du monde. C’est ainsi qu’en effet, Huawei a triomphé au cours de la dernière décennie jusqu’à perdre les services de Google, et il en a été de même pour Xiaomi, qui est aujourd’hui la troisième marque la plus vendue au monde, bien qu’elle ne domine pas le marché chinois.