La dynamique du marché chinois des smartphones traverse une période inédite. Apple, autrefois souveraine, se retrouve désormais écartée du Top 5, laissant la place aux marques locales. Ce bouleversement s’explique par la montée en puissance de Huawei et d’autres acteurs, redéfinissant ainsi les préférences des consommateurs. Une analyse à découvrir.
Apple a été évincée du Top 5 des smartphones les plus vendus en Chine, qui mise plus que jamais sur les produits nationaux
Le marché chinois laisse de côté Apple au profit des marques nationales. À la surprise de beaucoup, la société créatrice de l’iPhone s’effondre hors du Top 5 des marques les plus vendues en Chine, un marché qui achète le plus de smartphones au monde. Les responsables : vivo, qui domine actuellement le marché, OPPO et Xiaomi qui se démarquent depuis un certain temps, HONOR qui reste solide, et l’irruption de Huawei, qui continue de s’affirmer après avoir perdu les services de Google il y a 5 ans.
Apple chute, Huawei revient
Dans une tendance sans précédent, le marché chinois a enregistré pour la première fois cinq marques nationales comme les plus vendues dans le secteur des smartphones. Cela signifie qu’Apple, une marque historiquement très influente sur tous les marchés, perd inexorablement du terrain face aux alternatives chinoises dans le domaine des smartphones, où ses marques se montrent plus fortes que jamais en Chine.
Une partie de la chute d’Apple est due à Huawei, un géant déchu qui a progressivement augmenté sa part de marché. Avec son propre logiciel, HarmonyOS, il a lentement gagné en popularité, et à ce jour, les smartphones avec ce système d’exploitation se vendaient même mieux que ceux sous iOS en Chine. Cependant, bien qu’elle ait été la marque chinoise la plus vendue au trimestre précédent, au cours de ce deuxième trimestre de 2024, elle est tombée à la quatrième place, car la lutte commerciale acharnée des principales marques se déroule avec des pourcentages très serrés entre elles.
Les smartphones vivo sont les plus vendus en Chine au Q2 2024 | Photo de AndroAall
Ainsi, les cinq marques les plus vendues au deuxième trimestre de 2024 sont les suivantes :
- vivo. Cette marque, généralement associée à l’entrée de gamme et qui brille désormais dans toutes les gammes, a atteint 19 % des ventes en Chine.
- OPPO. En incluant les ventes de OnePlus sous son égide, OPPO se montre fort avec une part de 16 %.
- HONOR. La scission de Huawei maintient la troisième place avec 15 % des ventes au dernier trimestre.
- Huawei. Après avoir dominé le premier trimestre, elle est tombée à la quatrième position avec une solide part de 15 % des ventes.
- Xiaomi. La marque chinoise la plus populaire au monde termine à la cinquième place dans son pays, avec 13 % des ventes.
La Chine, première économie du marché mobile
La Chine est, depuis de nombreuses années, le pays qui génère le plus d’argent dans le monde dans le marché des smartphones. Cependant, bien que son influence sur le marché des smartphones soit plus que prouvée, ses tendances diffèrent considérablement de celles des autres pays du monde, même dans d’autres puissances asiatiques comme le Japon et la Corée du Sud, où les tendances sont très différentes, avec beaucoup plus d’influence d’Apple et Samsung, tout comme dans le reste du monde.
Cependant, cela montre également que les entreprises chinoises ont une influence considérable dans leur pays, et grâce à ce succès, elles ont pu s’étendre progressivement dans le reste du monde. C’est ainsi que Huawei a triomphé au cours de la dernière décennie jusqu’à ce qu’elle perde les services de Google, et de cette manière, Xiaomi est également devenue la troisième marque la plus vendue au monde, même si elle ne domine pas le marché chinois.