La marque danoise va progressivement fermer les gammes Elite et Talk, mais continuera à développer la ligne Envolve
Seulement deux jours après avoir annoncé la deuxième génération de leurs écouteurs Elite 10 et Elite 8 Active, Jabra annonce qu’elle arrêtera de vendre et de fabriquer des écouteurs totalement sans fil, marquant ainsi l’adieu final de la ligne. De plus, ce ne sera pas la seule gamme de produits de la marque à avoir été affectée, car la ligne Talk subira également les conséquences de cette décision.
GN Group, la maison mère de Jabra, explique que le nouvel accent mis sur la ligne de produits Elite a permis d’obtenir des résultats financiers plus solides, mais cela nécessite également un investissement dans l’innovation qu’ils considèrent injustifié à long terme. Une décision assez surprenante étant donné l’accueil chaleureux reçu par la gamme Elite depuis son lancement en 2016, et qui intervient seulement un an après que la ligne ait été recentrée sur le segment haut de gamme, ce qui rend la décision encore plus surprenante.
Jabra ferme Elite et Talk, ses gammes d’écouteurs totalement sans fil
La justification pour la ligne Talk est similaire, mais dans ce cas beaucoup plus compréhensible, car elle se situe sur un marché des oreillettes Bluetooth mono en déclin absolu, de moins en moins utilisé par les personnes. C’est pourquoi, après un test approfondi des deux cas et dans l’intérêt de l’entreprise, ils ont pris la décision radicale de fermer progressivement les lignes de produits Jabra Elite et Talk, selon le comuniqué partagé par GlobeNewswire, l’entreprise américaine de distribution de communiqués de presse.
Peter Karlstromer, PDG de GN Store Nord, explique que les marchés ont beaucoup changé au fil du temps et qu’aujourd’hui, ils estiment que ils ne peuvent pas générer un retour sur investissement équitable par rapport aux autres opportunités qu’ils ont dans leurs activités audio, entreprise et jeux. Désormais, l’idée de l’entreprise est de se concentrer sur des marchés attrayants où ils peuvent générer une croissance rentable et de forts rendements, mais Karlstromer tient à remercier le support de leurs partenaires de distribution dans les lignes Elite et Talk, ainsi que de leurs fidèles consommateurs.
Cependant, les nouveaux écouteurs de deuxième génération Jabra Elite 10 et Elite 8 Active seront disponibles jusqu’à la fin du mois pour que les utilisateurs puissent les acheter, ainsi que les autres produits de la gamme Elite, et ils continueront également à apporter un support pour leurs produits pendant plusieurs années. Cela marque l’adieu définitif de la marque danoise au marché des écouteurs totalement sans fil, mais cela ne signifie pas la fin de toutes leurs catégories audio, car ils continueront à développer la ligne Envolve.