Apple continue de contrôler le marché des wearables de manière stricte, tandis que Xiaomi se rapproche dangereusement en deuxième position et que Huawei commence à récolter les fruits de son travail… depuis la Chine
Nous parlons de wearables depuis longtemps. Les montres et bracelets intelligents sont devenus une énorme part du marché à part entière, même si ces derniers temps nous avons vu des chiffres peu encourageants à l’intérieur de celui-ci. Cependant, cela n’empêche pas les fabricants de continuer à parier sur eux, ni les utilisateurs de continuer à en acheter (même si la folie s’est un peu calmée).
Il y a toujours eu un leader historique sur ce marché, qui n’est autre qu’Apple. Mais malgré le maintien de sa position dominante, une étude menée par la société IDC suggère qu’il commence à y avoir des changements parmi les poursuivants et du côté d’Apple lui-même, laissant présager que l’équilibre du pouvoir pourrait changer dans un avenir proche.
Xiaomi vise la première place, Huawei entre sur le podium
Apple a conservé, comme nous l’avons dit, la première place. Cependant, sa croissance a diminué de plus de 18% et il a perdu plus de 6% de parts de marché par rapport au premier trimestre de 2023. Les analystes attribuent ce fait au manque de nouveaux AirPods, à l’interdiction de commercialiser certains modèles de l’Apple Watch et à la baisse des ventes de leurs montres intelligentes de 19,9%.
Xiaomi arrive en seconde position, avec une croissance spectaculaire de 43,4% et s’emparant de 10,5% des parts de marché mondiales. Leurs wearables pas cher (qui ne font pas des choses exceptionnelles mais fonctionnent) résonnent facilement avec les utilisateurs, d’autant plus que leur retour dans l’écosystème Wear OS les a propulsés au troisième fabricant de l’écosystème de montres de Google.
Huawei a pris la troisième place à Samsung. L’entreprise a un plan pour que Harmony OS réussisse, qui semble avoir été bien accueilli et a fait progresser leur activité de montres intelligentes. Cependant, cet impact est presque exclusivement limité à la Chine, avec trois quarts des ventes concentrées sur le territoire. Néanmoins, ils enregistrent une croissance très spectaculaire de 72,4% et obtiennent une part de marché de 9,6%.
Depuis la quatrième place et une part de marché de 9,3%, Samsung récolte les fruits du lancement du Galaxy Fit 3, son premier bracelet d’activité et l’un des wearables pas cher de la firme coréenne. Cela a permis à l’entreprise d’obtenir une croissance de 13% par rapport au premier trimestre de l’année précédente, mais Huawei les a devancés sur le côté droit.
Imagine Marketing ferme la marche. Cette marque indienne se concentre sur le lancement de produits abordables sur le marché, bien que cela n’ait pas empêché une croissance négative de près de 5% et que sa part de marché se soit établie à 5,4%.