Samsung était l’un des principaux moteurs de nouveaux formats pour les smartphones. Les téléphones pliables ont dans cette marque une position dominante et une ligne dédiée pour montrer ce qu’elle peut faire de mieux. Cette mise en avant semble maintenant menacée, avec une nouvelle marque prenant cette position. Samsung a perdu sa place au sommet des smartphones pliables au profit de Huawei.
C’est en 2019 que Samsung a dévoilé le premier Galaxy Fold et a ouvert la voie à un nouveau marché. Les téléphones pliables ont trouvé leur place, même s’ils ne sont pas encore aussi répandus que beaucoup l’avaient imaginé pour l’avenir. Néanmoins, le choix de Samsung a fonctionné et la concurrence a adopté ce nouveau format dans plusieurs modèles.
Avec son engagement fort, Samsung est rapidement devenue leader de ce secteur du marché, ce qui était logique. Cependant, à mesure que la concurrence a commencé à considérer ce format comme un choix, d’autres propositions ont rapidement émergé sur le marché.
La domination de Samsung est maintenant menacée, selon les données les plus récentes de Counterpoint Research. Elles se référent au premier trimestre de 2024 et révèlent que Samsung a chuté à seulement 23 % de part de marché global des smartphones pliables, Huawei étant le nouveau leader du marché avec 35 % des ventes totales. Cela s’explique également par la croissance modérée de ce marché qui n’a augmenté que de 50 %.
Les deux autres grands acteurs de ce marché sont Motorola avec 11 % et Honor avec 12 %. Les deux marques ont connu une très forte croissance au cours de 2023. Cela est probablement dû à des appareils comme le Razr+ et le Magic V2, tous deux pliables, avec des arguments spécifiques dans chacune des catégories où ils se trouvent.
Tout cela se produit parce que l’offre de smartphones pliables de Samsung de l’année dernière, le Fold 5 et le Flip 5, étaient des mises à jour mineures par rapport à leurs prédécesseurs. Pendant ce temps, des concurrents comme Motorola, Honor, Google et Oppo/OnePlus avançaient avec différentes améliorations matérielles, logicielles et caméra que Samsung n’a pas offertes.
Il est également intéressant de noter que des smartphones pliables tels que le Galaxy Z Fold 5, le Pixel Fold et le OnePlus Open sont désormais le format le plus populaire. 55 % des appareils vendus au premier trimestre de 2024 étaient des appareils de ce type, tandis que d’autres, tels que le Galaxy Z Flip 5 et le Motorola Razr +, représentaient le reste.