Dans un avenir proche, les téléviseurs seront encore plus grands et intégreront la technologie MicroLED selon les prédictions d’un des plus grands experts du marché de la télévision en France
La semaine dernière, nous avons eu l’occasion de découvrir les nouveaux téléviseurs de Samsung dans notre pays, qui ont cristallisé tous les efforts de la marque lors de la présentation également visible au CES 2024. Lors de la présentation, nous avons eu l’opportunité de parler avec Nacho Monge, le directeur des affaires électroniques grand public chez Samsung Iberia, une personne ayant une connaissance véritablement approfondie du segment des téléviseurs grâce à sa carrière longue et productive.
Sans aucun doute, les téléviseurs Samsung sont parmi les plus désirés sur le marché. En effet, ils dominent le marché en France depuis dix-sept ans avec une capacité impressionnante de surpasser leurs concurrents et d’introduire chaque année les meilleures innovations possibles dans un marché où tout semblait déjà avoir été dit. C’est pourquoi, avec la présentation de ces téléviseurs, nous constatons que l’intégration de l’IA est encore plus importante qu’auparavant et qu’elle va être l’élément central de l’expérience à l’avenir. Surtout maintenant, lors d’une année où se déroulent de nombreux événements sportifs tels que les Jeux olympiques ou l’Euro 2024 qui se tiendra en Allemagne.
Jusqu’à présent, les utilisateurs voulaient des téléviseurs beaucoup plus petits, mais il semble maintenant qu’ils veulent quelque chose de plus grand, les pouces augmentent, pourquoi cette tendance?
En réalité, l’expérience est beaucoup plus immersive et puissante. D’autre part, par le passé, plus les téléviseurs avaient de pouces, moins la qualité était bonne, ce qui est naturel. Mais grâce au 4K d’abord puis au 8K ensuite, avec des pixels beaucoup plus petits, nous constatons que la qualité d’image est très puissante. Avec un écran de 32 pouces, cela ne rentrerait jamais, vous n’avez pas besoin de 4K car cela n’entrerait pas directement. Avec un écran de 43 pouces, cela fonctionne, mais la différence réelle ne commence à se voir qu’à partir de 75 pouces, et être près de l’écran n’a plus d’effet. Nous avons réalisé une étude avec un institut allemand au niveau européen pour déterminer la distance optimale pour un téléviseur. Nous pensions au départ qu’avec un écran de 55 pouces, la distance optimale serait de deux mètres et qu’il en faudrait peut-être plus pour un écran de 85 pouces. Cependant, cette étude a démontré que la distance optimale était également de deux mètres. Tout le monde a une distance de deux mètres dans son salon, même dans les maisons plus petites.
Il faut également ajouter que le prix a considérablement baissé aussi. Auparavant, un écran de 98 pouces coûtait plus de 10.000 euros, et maintenant cela commence à partir de 4.000 euros et lors du Black Friday, vous le verrez à des prix inférieurs à 3.000 euros. C’est très compétitif, bien sûr, et cela fait une différence significative pour ceux qui préfèrent des diagonales de plus en plus grandes. Il est clair que les utilisateurs veulent de plus en plus de téléviseurs plus grands.
Par conséquent, il y a une différence réelle entre regarder des contenus sur une série ou un match sur un téléviseur à 500 euros et un autre à 5.000 euros, même si les technologies se sont améliorées dans les deux cas, n’est-ce pas?
La différence est très significative, un téléviseur à 500 euros a généralement une taille plus limitée, s’il est grand, sa définition sera limitée à l’UHD, le taux de rafraîchissement de l’écran sera de 60 Hz, ce qui rend l’image pas tout à fait nette, donc l’expérience ne sera pas parfaite. En revanche, le Neo QLED de Samsung offre une expérience incroyable en 8K comme en 4K. Les couleurs, la qualité audio, la vitesse de l’image, tout contribue à faire de cela quelque chose de totalement différent des téléviseurs du passé ou de ceux qui sont moins chers.
Samsung domine depuis 18 ans le marché des téléviseurs, et cela lui a procuré une grande expérience. Quel sera le facteur différenciateur entre regarder du sport sur un téléviseur Samsung d’aujourd’hui et un d’il y a cinq ans?
Vous souvenez-vous quand nous regardions un match de football et que le gardien effectuait un dégagement long et que le ballon était flou à cause de la vitesse? Eh bien, cela n’arrive plus, les images en mouvement sont désormais claires grâce à l’intelligence artificielle. Elle comprend quels contenus sont diffusés et s’adapte de manière parfaite. L’image et le son s’adaptent à ce que nous voulons voir, rendant l’expérience beaucoup plus immersive. L’image est très nette, le son est réaliste et on se rend compte que l’on est vraiment au stade, même si ce n’est pas le cas. De cette manière, nous achetons de plus en plus de téléviseurs de grande taille précisément pour rendre l’expérience encore plus immersive, que ce soit pour regarder l’Euro, ou votre série préférée. J’ai regardé un match chez mes parents, qui ont un téléviseur plus ancien, puis je l’ai regardé sur le mien et il semblait être un match différent.
À ce sujet, où en est actuellement Samsung en termes de ventes de téléviseurs? Vous êtes les leaders, mais la situation s’améliore-t-elle?
Comme vous l’avez souligné, pour la dix-huitième année consécutive, nous sommes en tête non seulement en France, mais aussi au niveau mondial. En France, cela fait 17 ans, et 2024 s’annonce très prometteur car le marché des téléviseurs connaît une croissance très importante, surtout en raison de l’extinction de l’analogique et des événements sportifs tels que l’Euro 2024 ou les Jeux olympiques. Ainsi, Samsung est convaincu qu’il maintiendra ce leadership grâce à la grande innovation et aux produits qu’il a proposés depuis 2021.
Quels sont vos prochains objectifs? Affiner les formules actuelles ou y a-t-il encore beaucoup à présenter?
La bonne chose avec la technologie, c’est que nous la développons sous de nombreuses formes différentes. Samsung est le seul fabricant à développer toutes ces technologies, du microLED autoluminescent inorganique, en passant par l’OLED et le Neo QLED qui n’est pas autoluminescent mais qui peut reproduire la lumière. Ainsi, nous sommes capables de développer ces trois technologies et nous pouvons les améliorer à un niveau où qui sait ce que l’avenir nous réservera. Les possibilités sont infinies, non seulement en termes de qualité d’image, mais aussi en ce qui concerne les technologies de l’intelligence artificielle et le rôle important qu’elles joueront dans la maison. Grâce à l’intelligence artificielle, la télévision deviendra le centre de tout dans le foyer, que ce soit pour allumer le chauffage, la lumière ou améliorer l’accessibilité. Le consommateur valorise surtout quatre choses: la marque, la taille, la qualité d’image et, surtout, la connectivité. Par là, je veux parler de la Smart TV, de son intelligence et de sa capacité à ce que le téléviseur ne serve pas seulement à regarder des contenus, mais permette également de contrôler d’autres appareils.
En termes d’accessibilité, il y a eu de grands progrès
Nos téléviseurs sont certifiés par la ONCE, les télécommandes ont du braille et il y a des technologies importantes pour améliorer la vie des personnes avec certains troubles visuels, en augmentant le contraste et améliorant la qualité de l’image pour qu’elle soit plus claire. Il en va de même pour les sous-titres, qui se déplacent pour ne pas masquer d’autres textes ou images grâce à l’intelligence artificielle. Une fonctionnalité qui n’est pas seulement utile pour les personnes handicapées, mais qui améliore la qualité d’utilisation en général.
En termes de qualité, le son des nouveaux Samsung est incroyable, alors pourquoi acheter une barre de son si le son est déjà bon?
La clé réside dans le Q-Symphony. Comme les téléviseurs sont devenus si fins, cela limite la qualité du son, donc pour améliorer l’expérience, nous avons besoin d’une barre de son. Auparavant, lorsque vous connectiez un téléviseur à une barre, les haut-parleurs du téléviseur étaient limités, mais avec le Q-Symphony, non seulement ils ne sont pas limités, mais ils se synchronisent pour créer un système sonore allant jusqu’à 11.1, avec une qualité incroyable. C’est très puissant et très enveloppant, c’est donc la principale raison pour laquelle on en a besoin.
L’intelligence artificielle est essentielle dans tous ces aspects… amélioration de l’image, amélioration du son… Et maintenant aussi de l’efficacité énergétique
L’IA est capable d’adapter le téléviseur au contenu que nous regardons. Si rien n’est diffusé, le téléviseur passe en veille directement, réduisant ainsi la consommation au maximum, et il se connecte également à Samsung SmartThings pour nous avertir d’éteindre le chauffage du sous-sol, en général, il nous aidera à améliorer l’efficacité énergétique de la maison, ce qui augmentera à mesure que notre maison deviendra plus intelligente. Les appareils Samsung interagissent avec l’écosystème de l’IA de manière significative, mais nous devons tous travailler ensemble, nous devons créer des environnements ouverts pour que tous les appareils puissent fonctionner ensemble. C’est pourquoi nos applications sont ouvertes gratuitement à tous les développeurs et de nombreuses marques comme Bosch, AEG ou Philips font partie de l’équipe Smart de Samsung.
Quel sera l’impact de l’IA sur le marché des téléviseurs?
Je pense que ce sera énorme. Il y a 15 ans, seulement 5% des téléviseurs étaient des Smart TV et maintenant, presque tous le sont. Je suis sûr que cela va dans cette direction. Je peux me tromper, mais tous les téléviseurs auront intégré l’IA dans un an.
Enfin, une question très ouverte sur l’avenir Comment imaginez-vous un téléviseur en 2030?
Je l’imagine très très grand, avec une intelligence artificielle avancée et avec la technologie micro LED. Nous avons six ans pour atteindre cette technologie.