Dans une tentative d’ode à la créativité, Apple a fini par déclencher une certaine révolte parmi les consommateurs, les artistes et les créateurs. Avez-vous vu la publicité publiée par la société pour son tout nouvel iPad Pro ? Apparemment, il « a raté son objectif ».
Lors d’un événement « tout autour de l’iPad », Apple a présenté son nouveau modèle Pro, lui confiant la lourde tâche de valoriser la créativité des créateurs. Avec une série de nouvelles fonctionnalités et applications, l’appareil devrait rester polyvalent, mais toujours conçu spécialement pour les artistes.
Dans le but de promouvoir l’une des fonctionnalités les plus remarquables de l’iPad, Apple a publié une publicité le 7 mai. Dans la vidéo d’une minute, une presse industrielle écrase une large liste de moteurs créatifs : instruments de musique, appareils photo, pots de peinture, téléviseurs, livres, entre autres. Pour autant, la presse ne détruit pas le nouvel appareil haut de gamme, car « l’iPad le plus puissant jamais conçu est aussi le plus fin ».
Découvrez le nouvel iPad Pro : le produit le plus fin que nous ayons jamais créé, l’écran le plus avancé que nous ayons jamais produit, avec l’incroyable puissance de la puce M4. Imaginez tout ce qu’il sera utilisé pour créer. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
– Tim Cook (@tim_cook) 7 mai 2024
Il n’a pas fallu longtemps pour que des commentaires mécontents émergent, remettant en question la perspective de la publicité, qui détruit « les symboles de la créativité humaine et des réalisations culturelles pour attirer les créateurs » ; et qui « manque de respect aux équipements créatifs et se moque des créateurs ».
C’est une publicité déchirante, inconfortable et égoïste. Quand je vois ce résultat, j’ai honte d’acheter des produits Apple depuis dix-neuf ans.
– Hiroki Akiyama (@akiroom) 7 mai 2024
Face au mécontentement suscité par la nouvelle publicité, Apple s’est excusé : « La créativité est dans notre ADN chez Apple et il est extrêmement important pour nous de concevoir des produits qui responsabilisent les créatifs du monde entier. »
Notre objectif est de toujours célébrer la myriade de façons dont les utilisateurs s’expriment et donnent vie à leurs idées grâce à l’iPad. Nous avons raté le but avec cette vidéo et nous nous en excusons.
a déclaré Tor Myhren, vice-président des communications marketing de la société, dans une déclaration à Ad Age.
Intitulée « Crush », la publicité a déjà été vue des millions de fois sur la chaîne YouTube d’Apple, ainsi que sur le compte X de Tim Cook. La vidéo n’a jamais été diffusée à la télévision et les projets à cet égard ont été abandonnés, selon la société.