Les ventes d’iPhone semblent s’essouffler, du moins sur certains marchés clés pour Apple. La concurrence en a profité et s’est développée d’une manière unique, montrant un rééquilibrage des ventes. Les dernières données montrent que les ventes d’iPhone ont chuté de 20 % sur le plus grand marché de la planète, contrairement à Huawei, dont les ventes ont augmenté de 70 %.
Apple voit les ventes d’iPhone chuter en Chine
C’est en Chine qu’une grande partie des performances des marques de smartphones est mesurée et évaluée. Ce marché est le plus grand de la planète et Apple occupait une position de premier plan jusqu’à récemment. Les baisses des ventes ont commencé en 2024 et cela s’est produit à plusieurs reprises depuis le début de l’année.
Désormais, selon les données de Counterpoint, Apple a encore une fois perdu du terrain par rapport à la concurrence de la plus grande marque de la planète. Les ventes d’iPhone ont encore chuté au premier trimestre 2024, perdant 19% sur cette période, soit la pire performance de la marque depuis 2020.
Cette performance moins positive a vu la part d’Apple sur le plus grand marché mondial des smartphones tomber à 15,7 %, contre 19,7 % un an plus tôt. Cela place le créateur de l’iPhone presque au même niveau que Huawei, qui ne cesse apparemment de croître.
Huawei a profité de sa croissance dans les smartphones
Le cas de l’entreprise chinoise est si marquant qu’elle se place en tête du tableau de croissance. Avec le lancement de nouveaux smartphones, Huawei a réussi à croître de 70 % en un an seulement. La croissance de Huawei a été largement attribuée au lancement réussi de la série Mate 60 compatible 5G, ainsi qu’à la réputation durable de la marque.
Apple a perdu son leadership sur le marché des smartphones en Chine au profit de son rival Vivo, tombant directement à la troisième place ce trimestre. Viennent ensuite Huawei, dont la part de marché a bondi à 15,5 %, contre 9,3 % un an plus tôt. Honor, une marque née au sein de Huawei, arrive à la deuxième place du classement.
La Chine est le troisième marché d’Apple et a généré environ 17 % de son chiffre d’affaires total au cours du trimestre octobre-décembre. Cette perte sur le marché chinois intervient après qu’il a été révélé plus tôt ce mois-ci que la société nord-américaine avait subi une baisse de près de 10 % de ses ventes mondiales de smartphones au premier trimestre 2024.