Les ventes mondiales de smartphones ont diminué de 8 % au troisième trimestre 2023 par rapport à la même période de l’année précédente, marquant ainsi le neuvième trimestre consécutif de déclin. Néanmoins, il y a eu une lueur d’espoir avec une croissance de 2 % par rapport au trimestre précédent, comme l’a révélé une étude du service Market Pulse de Counterpoint.
La baisse des ventes par rapport à l’année dernière est principalement due à une reprise de la demande des consommateurs peu dynamique. Cependant, la hausse des ventes tout au long du trimestre, en particulier en septembre, malgré une fenêtre de vente plus courte pour les nouveaux iPhones, suggère que de meilleurs jours sont à venir.
Tendances des ventes mondiales de smartphones
Dans la course aux ventes mondiales de smartphones pour le troisième trimestre 2023, les cinq principaux fabricants ont fait leurs mouvements :
1. Samsung – Sans surprise, Samsung s’est imposé comme leader sur le marché mondial, contribuant à un cinquième des ventes pour le trimestre. La réception de leurs nouveaux téléphones pliables a été mitigée, le Flip 5 se vendant près de deux fois plus que son homologue. Les modèles de la série A de Samsung ont dominé les segments de prix moyens.
2. Apple – Apple a occupé la deuxième place, avec une part de marché de 16 %, malgré la disponibilité limitée de l’iPhone 15, qui a été bien accueilli.
3. Xiaomi, OPPO et Vivo – Ces trois entreprises complètent le top cinq, bien qu’elles aient connu des baisses d’une année sur l’autre. Elles ont orienté leurs efforts vers la consolidation de leur position sur les vastes marchés chinois et indiens tout en réduisant leurs activités à l’étranger.
4. HONOR, Huawei et le groupe Transsion – Ces marques ont réussi à gagner des parts de marché et à connaître une croissance d’une année sur l’autre au troisième trimestre. La croissance de Huawei a été largement stimulée par la série Mate 60 en Chine, tandis que le succès de HONOR est venu de performances solides à l’étranger.
5. Marques Transsion – Les marques Transsion ont connu une expansion, bénéficiant de la reprise du marché du Moyen-Orient et de l’Afrique (MEA).
Signes positifs dans la région MEA
La région du Moyen-Orient et de l’Afrique (MEA) a été la seule zone à connaître une croissance d’une année sur l’autre au troisième trimestre, grâce à l’amélioration des indicateurs macroéconomiques. En revanche, les marchés développés comme l’Amérique du Nord, l’Europe occidentale et la Corée du Sud ont connu des baisses significatives. Cependant, il est prévu que ces marchés développés rebondissent au quatrième trimestre, en grande partie en raison du lancement retardé de l’iPhone.
Prévisions pour le quatrième trimestre 2023
Counterpoint prévoit que l’élan se poursuivra jusqu’à la fin de l’année. Les facteurs contribuant à cette perspective positive comprennent l’impact complet de la série d’iPhone 15, la saison festive en Inde, l’événement de vente du 11.11 en Chine et les promotions de fin d’année. Ils prévoient l’arrêt des baisses d’une année sur l’autre au quatrième trimestre 2023.
Cependant, Counterpoint prévoit également une baisse globale du marché pour l’ensemble de l’année 2023, atteignant peut-être son niveau le plus bas en une décennie. Cette transformation est attribuée à l’évolution des habitudes de remplacement des appareils, notamment sur les marchés développés.
Counterpoint met en évidence la reprise des marchés émergents et la croissance des marques en dehors du top cinq comme des indicateurs de dynamiques changeantes et d’opportunités sur le marché mondial des smartphones.
Notre avis
Notre avis, le marché des smartphones a connu des difficultés au troisième trimestre 2023. Avec une baisse des ventes par rapport à l’année précédente, ce qui en réalité le neuvième trimestre consécutif de déclin. Cependant, la légère croissance du trimestre, notamment en septembre, offre une lueur d’espoir. La bataille pour la domination parmi les principaux fabricants se poursuit, avec Samsung et Apple en tête. Counterpoint anticipe un quatrième trimestre positif grâce à différents facteurs, bien que l’année dans son ensemble puisse connaître une baisse. Signalant des changements dans les habitudes des consommateurs sur les marchés développés. Malgré les défis, la reprise des marchés émergents et l’essor de marques alternatives reflètent l’évolution du paysage de l’industrie mondiale des smartphones.
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