Thomas P.
Le marché mondial des smartphones est en piteux état en raison de la crise économique en cours. Les chiffres de TrendForce dressent un tableau sombre. Au premier trimestre de cette année, les ventes de smartphones ont chuté de près de 20 %. Suivi d’une baisse de 6,6 % au deuxième trimestre.
Jusqu’à présent, 2023 a été une véritable catastrophe. Avec 272 millions de smartphones fabriqués au deuxième trimestre, le total pour la première moitié de l’année atteint 522 millions d’unités. C’est une baisse stupéfiante de 13,3 % par rapport à la même période en 2022.
Différentes entreprises ont affronté la tempête différemment. Samsung, avec 53,9 millions d’unités produites au deuxième trimestre (une baisse de 12,4 % par rapport au premier trimestre), maintient sa position de leader avec une part de marché légèrement inférieure à 20 %. Cependant, le lancement des smartphones pliables Galaxy Z au troisième trimestre pourrait être leur planche de salut, car la série Galaxy S23 a du mal à trouver des acheteurs.
Apple, qui rencontre généralement des difficultés au deuxième trimestre alors que les personnes attendent la sortie du prochain iPhone, est aux prises avec des problèmes de production pour la nouvelle génération. Leur succès au troisième trimestre est incertain, et TrendForce suggère qu’Apple pourrait dépasser Samsung si la série iPhone 15 dépasse les attentes.
Xiaomi, avec ses marques Redmi et Poco, a augmenté sa production de manière significative de 32,1 % par rapport au premier trimestre, avec un total de 35 millions d’unités. Cette augmentation leur a permis de dépasser leur concurrent Oppo et de prendre la troisième place.
Rapport de TrendForce : Les ventes mondiales de smartphones chutent à un niveau record.
Oppo, avec les téléphones Oppo, realme et OnePlus, a glissé à la quatrième place malgré une augmentation de production trimestrielle de 25,4 %, atteignant 33,6 millions de smartphones. De bonnes performances en Asie du Sud-Est et dans d’autres marchés au deuxième trimestre pourraient les maintenir au coude à coude avec Xiaomi au troisième trimestre.
Dans un revirement surprenant, Transsion, avec Tecno, Infinix et itel, entre dans le top 5 pour la première fois, déplaçant vivo. Leur incursion sur le marché du milieu à haut de gamme a joué un rôle déterminant dans cette réussite. Leur production a augmenté de manière spectaculaire de 71,9 % entre le premier et le deuxième trimestre.
Vivo, avec iQOO, occupe maintenant la sixième place, avec une augmentation relativement modeste de 15 % de la production. Atteignant 23 millions d’unités, contre 25,1 millions pour Transsion.
La première moitié de 2023 marque le point le plus bas de la production mondiale de smartphones au cours de la dernière décennie. Malheureusement, les perspectives pour l’année prochaine restent sombres, avec TrendForce prévoyant seulement une légère augmentation annuelle de 2 à 3 %.
« Demande sur les marchés de consommation tels que la Chine, l’Europe et l’Amérique du Nord n’ont pas montré de rebond significatif alors que nous entrons dans la deuxième moitié de l’année. Même si les indicateurs économiques sur le marché indien s’améliorent, il est encore difficile d’inverser le déclin mondial de la production de smartphones. TrendForce prévoit que le marché des smartphones pourrait connaître un autre bouleversement au deuxième trimestre de cette année en raison des mauvaises conditions économiques mondiales, et la production pour la deuxième moitié de l’année pourrait donc être réduite. En ce qui concerne 2024, les perspectives économiques actuelles ne sont pas optimistes. TrendForce maintient sa prévision d’une augmentation annuelle de 2 à 3 % de la production mondiale, en fonction des tendances économiques régionales. Si cela va entraîner une nouvelle baisse de la production reste à voir », rapportent les analystes de TrendForce.
Raisons potentielles de la baisse du marché mondial des smartphones et aperçus sur la façon dont le marché pourrait se redresser.
Voici les raisons potentielles de la baisse du marché mondial des smartphones et des aperçus sur la façon dont le marché pourrait se redresser :
– Ralentissement économique : L’économie mondiale est confrontée à un certain nombre de défis, notamment l’inflation croissante, les perturbations de la chaîne d’approvisionnement et la guerre en Ukraine. Ces facteurs rendent les consommateurs plus prudents en ce qui concerne leurs dépenses, ce qui affecte la demande de nouveaux smartphones.
– Hausse des prix : Les prix des smartphones ont augmenté ces dernières années, en raison de facteurs tels que le coût croissant des composants et le coût croissant de la main-d’œuvre. Cela rend plus difficile pour les consommateurs d’acheter de nouveaux smartphones, surtout dans les pays en développement.
– Saturation du marché : Le marché mondial des smartphones devient de plus en plus saturé. Il y a maintenant des milliards de smartphones utilisés dans le monde, et de nombreux consommateurs conservent leurs appareils plus longtemps. Cela réduit le nombre de nouvelles ventes.
– Manque d’innovation : Ces dernières années, il y a eu moins d’innovations majeures sur le marché des smartphones. Cela rend plus difficile pour les fabricants de différencier leurs produits et d’attirer de nouveaux clients.
Ce que les fabricants peuvent faire pour aider le marché à se redresser :
Voici ce que les fabricants peuvent faire pour aider le marché à se redresser :
– Mettre l’accent sur l’accessibilité : Les fabricants doivent rendre les smartphones plus abordables pour les consommateurs. Cela pourrait impliquer une baisse des prix, des offres de réduction ou la mise en place de options de financement.
– Innover : Les fabricants doivent proposer de nouvelles fonctionnalités innovantes qui rendront les smartphones plus attrayants pour les consommateurs. Cela pourrait impliquer le développement de nouvelles technologies, comme les écrans pliables ou la réalité augmentée, ou l’amélioration des fonctionnalités existantes, comme les appareils photo ou l’autonomie de la batterie.
– Cibler de nouveaux marchés : Les fabricants doivent se concentrer sur les marchés en croissance, comme les pays en développement. Ces marchés offrent une grande base de clients potentiels qui n’a pas encore été pleinement exploitée.
En abordant ces défis, les fabricants peuvent aider le marché mondial des smartphones à se redresser et à croître dans les années à venir.
Aperçus supplémentaires sur la façon dont le marché pourrait se redresser :
Voici quelques aperçus supplémentaires sur la façon dont le marché pourrait se redresser :
– Le marché des smartphones pliables en est encore à ses débuts, mais il a le potentiel de croître rapidement dans les années à venir. Les smartphones pliables offrent une expérience unique et convaincante qui intéresse de nombreux consommateurs.
– La demande de smartphones 5G est également en plein essor. La 5G offre des vitesses plus rapides et une latence plus faible que la 4G, ce qui en réalité une option attrayante pour les consommateurs qui recherchent la meilleure expérience mobile possible.
– La popularité croissante des jeux mobiles stimule également la demande de nouveaux smartphones. Les jeux mobiles deviennent de plus en plus sophistiqués et exigeants, ce qui nécessite du hardware plus puissant. Cela crée le besoin de nouveaux smartphones avec des processeurs et des puces graphiques améliorés.
Dans l’ensemble, le marché mondial des smartphones est confronté à des défis, mais il y a aussi des signes positifs. Avec les bonnes stratégies, les fabricants peuvent aider le marché à se redresser et à croître dans les années à venir.
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