Lancement du plan de publicités Netflix reporté à novembre, pour battre le plan Disney + en décembre

Lancement du plan de publicités Netflix reporté à novembre, pour battre le plan Disney + en décembre

Un plan de publicités Netflix – dans lequel les abonnés paient des frais mensuels inférieurs en échange du visionnage de publicités – serait lancé beaucoup plus tôt que prévu.

Le lancement aurait été avancé du début de l’année prochaine à novembre de cette année. On pense que la société souhaite introduire le niveau financé par la publicité avant que Disney ne fasse de même en décembre …

Arrière plan

Bien que Netflix reste le service de streaming vidéo le plus populaire aux États-Unis, il a du mal à maintenir à la fois sa position et sa rentabilité.

Dès 2019, la société a commencé à faire du bruit sur le partage de mots de passe ayant un impact sur ses revenus. C’est là qu’un foyer s’abonne, puis partage le mot de passe avec sa famille ou ses amis vivant ailleurs, ce que les conditions générales de l’entreprise interdisent. La société a ensuite testé en essayant de le monétiser.

Netflix a perdu 200 000 abonnés au premier trimestre de l’année. Les efforts pour essayer de compenser la perte en soutirant plus d’argent à ses abonnés restants ont échoué, avec encore plus de personnes annulant leurs abonnements.

Plan d’annonces Netflix

Son idée suivante était d’offrir un niveau financé par la publicité moins cher. La société s’est associée à Microsoft pour cela et a recruté des cadres supérieurs de la publicité.

La société a confirmé ses plans lors d’un appel aux résultats, affirmant que le nouveau service serait lancé « au début de 2023 ». Mais le WSJ a rapporté que la société avance maintenant la date de lancement au 1er novembre de cette année, et cela a maintenant été corroboré par Variety.

Netflix avance le calendrier pour le lancement de son plan moins cher et financé par la publicité jusqu’en novembre – afin de sortir avant le lancement du 8 décembre du niveau Disney + avec publicité.

En juillet, Netflix a déclaré aux investisseurs qu’il visait le lancement du plan financé par la publicité « vers le début de 2023 ». Mais maintenant, le support publicitaire de Netflix devrait être mis en ligne le 1er novembre dans plusieurs pays, dont les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni, la France et l’Allemagne, selon des sources de l’industrie qui ont été informées des plans du streamer. Ce serait un peu plus d’un mois avant que Disney+ Basic, au prix de 7,99 $/mois, n’arrive sur le marché américain.

Comme l’indique la pièce, il est supposé que le changement de plan est destiné à battre Disney + au poing. Les plans pour un niveau Disney + Basic, avec des publicités, ont été divulgués en mars et ont été confirmés par la société plus tôt ce mois-ci. Le nouveau plan, qui remplacera le niveau inférieur sans publicité existant de 7,99 $, sera lancé le 8 décembre. Les abonnés existants qui souhaitent rester à l’abri des publicités devront payer 10,99 $/mois.

Netflix affirme qu’il n’a pas encore décidé de ses plans, mais à la fois le WSJ et Variété ont été informés de la date par des acheteurs de publicités approchés par le service de streaming. On s’attend à ce que le coût de l’abonnement soit de l’ordre de 7 à 8 $/mois et que vous voyiez quatre minutes d’annonces par heure.

Photo : Dima Solomin/Unsplash


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