Les médias sociaux se trouvent actuellement dans leur ère de la vidéo, et cela ne semble pas être sur le point de changer de sitôt. Les vidéos de courte durée ont prouvé qu’elles avaient une portée incroyable et des taux d’engagement élevés sur toutes les plateformes de médias sociaux. 85% des utilisateurs d’Internet regarderont des vidéos sur n’importe quel appareil et 69% des spectateurs préfèrent regarder une vidéo lorsqu’ils découvrent un produit ou un service.
La clé consiste à créer des vidéos adaptées au bon canal. Les limites de durée et les restrictions de taille des vidéos sur les médias sociaux varient d’une plateforme à l’autre.
Dans cet article, nous examinerons chaque plateforme de médias sociaux et ses spécifications vidéo, y compris les limites de temps, les tailles et les formats.
Les tailles et spécifications des vidéos sur les médias sociaux varient d’un canal à l’autre, mais dans l’ensemble, les choses semblent évoluer dans une direction similaire (indice : pensez court et vertical). Voyons les meilleurs formats vidéo et tailles pour les médias sociaux dans l’ensemble.
Caractéristiques rapides des vidéos sur les médias sociaux :
- Meilleure durée de vidéo : 1 minute ou moins
- Meilleur format vidéo : MP4
Si vous deviez choisir une seule taille et durée de vidéo recommandée à publier sur chaque canal de médias sociaux, nous vous recommanderions d’opter pour une vidéo courte et verticale de moins de 60 secondes.
Les vidéos au format 9:16 fonctionnent pour toutes les plateformes de médias sociaux :
- TikTok
- Instagram Reels, Stories et Feed
- Facebook Reels et Feed
- Instagram Threads
- YouTube Shorts
- Twitter/X
Même des plateformes comme Pinterest et le nouveau phénomène d’achat en ligne Flip prennent en charge les vidéos au format 9:16. Il s’agit de la taille/format vidéo la plus standardisée en ligne actuellement.
YouTube Shorts a les limites de temps les plus restrictives, les vidéos devant durer 60 secondes ou moins. Alors que d’autres plateformes autorisent des vidéos plus longues, y compris des TikToks pouvant aller jusqu’à 30 minutes pour certains utilisateurs, si vous voulez créer du contenu que vous pouvez publier partout sans avoir à le rééditer, limitez-vous à une minute.
Limites des vidéos Instagram
Caractéristiques rapides des vidéos Instagram :
- Durée maximale des vidéos Instagram : jusqu’à 60 minutes
- Ratio d’aspect vidéo Instagram : 9:16
- Limite de taille des vidéos Instagram : 4 Go
En tant qu’application de partage de photos OG, Instagram avait autrefois des limites assez strictes en matière de durée des vidéos, mais elle a beaucoup mis en avant les vidéos ces dernières années. Cela signifie que les créateurs peuvent désormais réaliser des vidéos Instagram plus longues dans tous les formats vidéo disponibles :
- Vidéos de l’Instagram Feed : téléchargements sur mobile jusqu’à 15 minutes ; téléchargements sur ordinateur jusqu’à 60 minutes
- Instagram Stories : jusqu’à 60 secondes
- Instagram Reels : jusqu’à 90 secondes (votre choix de 15, 30, 60 ou 90 secondes)
- Instagram Live : jusqu’à 60 minutes
Pour toutes les vidéos Instagram, vous pouvez télécharger une vidéo pesant jusqu’à 4 Go.
Instagram a lancé sa mise à jour de fusion des Reels, ce qui signifie que toutes les nouvelles vidéos publiées sur l’Instagram Feed seront publiées sous forme de Reels. C’est pourquoi nous recommandons un ratio d’aspect de 9:16 pour toutes les vidéos que vous souhaitez publier sur Instagram maintenant. 1080 x 1920 (ou un ratio d’aspect de 9:16) sera la taille correcte pour toutes les vidéos des stories, Reels et Live sur Instagram.
Limites des vidéos TikTok
Caractéristiques rapides des vidéos TikTok :
- Durée maximale des vidéos TikTok : jusqu’à 30 minutes (pour certains utilisateurs)
- Ratio d’aspect vidéo TikTok : 9:16 ou 16:9
- Limite de taille des vidéos TikTok : 72 Mo
Le petit nouveau sur le bloc, TikTok garde les autres plateformes de médias sociaux sur leurs gardes et est en grande partie responsable de l’explosion du format vidéo vertical sur la scène sociale ces derniers temps. Alors, quelles sont les limitations de durée des vidéos TikTok ?
- Vidéos TikTok : jusqu’à 30 min pour certains créateurs (votre choix de 15s, 60s, 3min, 10min, 15 min ou 30 min si vous êtes dans le programme de test bêta).
- TikTok Live : Aucune limite précise donnée par TikTok, mais ils recommandent de ne pas dépasser 30 minutes. Cependant, si vous diffusez en direct avec votre clé de diffusion TikTok, vous pouvez prendre cette recommandation avec des pincettes car les diffusions de jeux vidéo sont généralement attendues pour être plus longues.
- TikTok Stories : Jusqu’à 3 minutes (votre choix de 15s, 60s ou 3min) ; ne durent que 24 heures
La taille du fichier de vos vidéos TikTok dépend de l’appareil que vous utilisez. Si vous avez un appareil Android, vous pouvez télécharger des vidéos pesant jusqu’à 72 Mo. Si vous êtes un utilisateur iOS, vous avez jusqu’à 287 Mo à votre disposition.
Tout comme les Reels, TikTok était autrefois entièrement axé sur les vidéos verticales. Désormais, cependant, ils s’attaquent également au territoire de YouTube et incitent les créateurs à expérimenter avec du contenu TikTok horizontal. Pour les vidéos courtes et verticales traditionnelles, restez sur une résolution de 1080 x 1920 (un ratio d’aspect de 9:16). Pour publier un TikTok horizontal, téléchargez une vidéo en format 16:9 de plus d’une minute afin que vos spectateurs aient le bouton « Plein écran ».
Limites des vidéos YouTube
Caractéristiques rapides des vidéos YouTube :
- Durée maximale des vidéos YouTube : jusqu’à 15 minutes pour tous les utilisateurs ; jusqu’à 12 heures pour les utilisateurs vérifiés
- Ratio d’aspect vidéo YouTube : 16:9
- Limite de taille des vidéos YouTube : 256 Go
Est-ce que les vidéos YouTube comptent comme des vidéos de médias sociaux ? Nous pensons que avec l’ajout de YouTube Shorts, la réponse doit être oui.
Tout d’abord, examinons les spécifications des vidéos YouTube classiques. Les vidéos YouTube peuvent durer jusqu’à 15 minutes pour n’importe quelle chaîne. Les chaînes YouTube vérifiées peuvent publier des vidéos d’une durée maximale de 12 heures.
YouTube fixe également une exigence de durée minimale pour les vidéos : 33 secondes.
YouTube détient actuellement la couronne du contenu horizontal et long, donc le ratio d’aspect vidéo recommandé est de 16:9 pour une visualisation sur mobile et sur ordinateur. Bien que vous puissiez télécharger d’autres ratios d’aspect, l’expérience de visionnage pour votre public ne sera pas optimale.
La taille maximale des vidéos YouTube est de 256 Go.
Caractéristiques rapides des vidéos YouTube Shorts :
- Durée des vidéos Shorts : entre 15 et 60 secondes
- Ratio d’aspect des vidéos Shorts : 9:16
- Limite de taille des vidéos Shorts : 10 Mo
Si vous publiez des vidéos sur YouTube Shorts, oubliez tout ce que vous venez de lire. Les vidéos YouTube Shorts peuvent durer de 15 à 60 secondes. Il s’agit actuellement de la durée la plus courte pour toutes les plateformes de vidéo verticale. Tout comme les TikToks et les Reels, les vidéos YouTube Shorts doivent avoir un ratio d’aspect de 9:16.
Caractéristiques rapides des vidéos publicitaires sur YouTube :
- Durée des vidéos publicitaires sur YouTube : varie selon la campagne
- Ratio d’aspect des vidéos publicitaires sur YouTube : 16:9, 9:16
- Limite de taille des vidéos publicitaires sur YouTube : 256 Go
Si vous créez des vidéos publicitaires sur YouTube, les spécifications varient selon les formats vidéo que vous choisissez. Il existe trois principaux formats vidéo pour les publicités vidéo YouTube :
- Publicités vidéo ignorables : Comme son nom l’indique, les publicités vidéo ignorables permettent aux téléspectateurs de passer les annonces après 5 secondes.
- Publicités vidéo non ignorables : Ces annonces doivent être regardées dans leur intégralité avant que la vidéo ne reprenne. Il s’agit généralement de publicités vidéo interstitielles.
- Publicités vidéo bumper : Les publicités vidéo bumper sont des publicités vidéo non ignorables qui sont diffusées avant une vidéo. Les téléspectateurs doivent regarder l’annonce dans son intégralité avant que la vidéo ne commence. Il ne s’agit pas de publicités vidéo longues, car elles ne peuvent durer que six secondes au maximum.
Toutes les publicités vidéo qui apparaissent dans le fil des vidéos YouTube Shorts peuvent être immédiatement balayées.
Limites des vidéos X
Caractéristiques rapides des vidéos X :
- Durée maximale des vidéos X : 140 secondes
- Ratio d’aspect des vidéos X : 16:9, 1:1, 3:4
- Limite de taille des vidéos X : 512 Mo
La limitation de durée des vidéos X était autrefois de 30 secondes. Désormais, elle est de 140 secondes (2 min 20 sec). Pour les utilisateurs X Premium, les vidéos peuvent durer jusqu’à 2 heures pour les téléchargements sur ordinateur et les téléchargements mobiles sur iPhone. Les utilisateurs Android X Premium sont limités à 10 minutes.
Au moment de la rédaction de cet article, X Premium coûte actuellement 16 $ par mois.
Parlons des vidéos publicitaires. Les spécifications idéales pour les vidéos au format paysage sont de 1280 x 720 pixels, de 720 x 1280 pixels pour le format portrait et de 720 x 720 pixels pour le format carré. Ceci est important lorsque vous décidez de la présentation de votre vidéo. Gardez à l’esprit que la plupart des vidéos sont regardées sur mobile plutôt que sur ordinateur. De plus, vous pouvez télécharger une vidéo complète d’une taille maximale de 512 Mo.
Limites des vidéos Instagram Threads
Caractéristiques rapides des vidéos Instagram Threads :
- Durée maximale des vidéos Threads : jusqu’à 5 minutes
- Ratio d’aspect des vidéos Threads : quel qu’il soit
Malgré son statut de version Instagram de Twitter, Threads n’est pas uniquement réservé aux publications textuelles. Les utilisateurs peuvent et doivent également publier des vidéos sur Threads. Et bien que vous voyiez probablement beaucoup de TikToks et de Reels republiés sur Threads, Threads ne limite pas les téléchargements de vidéos à un ratio d’aspect de 9:16. Threads prend en charge tous les ratios d’aspect vidéo suivants :
- Portrait (3:4) Un ratio d’aspect de 3:4 occupe le plus d’espace à la fois verticalement et horizontalement dans le fil des vidéos de Threads. Il s’agit également de la taille d’image la plus courante sur Instagram, il est donc logique que ce soit le meilleur ratio d’aspect pour le canal de publication de messages textuels d’Instagram.
- Carré (1:1) Un ratio d’aspect de 1:1 occupe toujours une partie importante de l’écran horizontalement, mais vous perdez en espace vertical.
- Paysage (16:9) Bien que les vidéos au format paysage soient prises en charge sur Threads, elles peuvent sembler petites en mode plein écran. Faire pivoter votre téléphone n’agrandira pas la vidéo pour occuper tout l’écran, ce qui est quelque peu frustrant. Pour contourner ce problème, vous pouvez faire pivoter votre vidéo et la télécharger avec un ratio d’aspect de 9:16, accompagnée d’une légende rapide demandant aux spectateurs de retourner leur téléphone.
- Vertical (9:16) Un ratio d’aspect de 9:16 sur Threads sera toujours ajusté à gauche dans le fil, laissant un espace vide quelque peu gênant sur le côté droit de l’écran. Cependant, les spectateurs peuvent toujours toucher pour la voir en mode plein écran.
Threads a également l’une des limites de téléchargement vidéo les plus élevées parmi les plateformes de médias sociaux, avec 5 minutes. Pour comparaison, Reels limite les téléchargements à 90 secondes et Shorts à seulement 60 secondes. La seule plateforme de médias sociaux axée sur la vidéo qui dépasse Threads pour le moment est TikTok, avec des vidéos pouvant durer jusqu’à 30 minutes.
Limites des vidéos Facebook
Caractéristiques rapides des vidéos Facebook :
- Durée maximale des vidéos Facebook : jusqu’à 4 heures
- Ratio d’aspect des vidéos Facebook : 16:9 recommandé
- Limite de taille des vidéos Facebook : 10 Go
La limite de durée des vidéos sur Facebook, qu’il s’agisse de publicités vidéo ou de publications, est inférieure à 240 minutes (4 heures). La durée idéale des vidéos natives de Facebook est d’au moins 3 minutes. Pour les publicités vidéo, Facebook a signalé que 47% de la valeur d’une vidéo est perçue dans les 3 premières secondes de votre publicité. En bref, faites passer votre message. Rapidement.
Pour les publicités vidéo et les publications sur Facebook, vous pouvez télécharger une vidéo pesant jusqu’à 10 Go. La résolution et la taille idéales de votre vidéo doivent être de 1280 x 720 pixels avec un ratio d’aspect de 16:9 ou de 1200 x 628 pixels. Il est également recommandé que le format vidéo pour Facebook soit le MP4.
Limites des vidéos LinkedIn
Caractéristiques rapides des vidéos LinkedIn :
- Durée maximale des vidéos LinkedIn : 10 minutes ou moins
- Ratio d’aspect des vidéos LinkedIn : 16:9 ou 9:16
- Limite de taille des vidéos LinkedIn : de 75 Mo à 5 Go
La durée maximale des vidéos natives sur LinkedIn est de 10 minutes, et la limite de durée des vidéos publicitaires sur LinkedIn est de 30 minutes. Selon les recommandations de LinkedIn, la durée idéale des vidéos natives devrait être d’environ 3 minutes, et celle des vidéos publicitaires LinkedIn devrait être de 15 à 30 secondes.
Pour les publicités et les vidéos LinkedIn, la taille idéale est de 1080 x 1920 pixels avec un ratio d’aspect de 16:9, bien que de nombreux utilisateurs estiment toujours que les vidéos carrées fonctionnent bien sur LinkedIn. La limite de taille de vidéo sur cette plateforme est de 75 Mo à 5 Go.
LinkedIn teste actuellement un flux de vidéos courtes et verticales pour les utilisateurs mobiles. L’interface utilisateur ressemble étrangement à celle de TikTok et des Reels, il est donc possible que le ratio d’aspect recommandé pour les vidéos LinkedIn change une fois que cela sera accessible à un plus grand nombre d’utilisateurs. Attendez-vous également à voir davantage de contenu de leadership éclairé dans votre fil principal, car cela devient populaire.
Optimisation pour les spécifications vidéo des différentes plateformes
Chaque plateforme de médias sociaux remplit une fonction différente, avec des spécifications vidéo, des tailles et des limites différentes à prendre en compte. Il y a souvent également des publics différents sur chaque plateforme. Gardez ces caractéristiques à l’esprit et assurez-vous d’identifier votre public cible lors de l’optimisation de vos vidéos. Par exemple, partageriez-vous la même vidéo avec votre public LinkedIn et votre public TikTok ? Peut-être, mais probablement pas.
Voici quelques conseils généraux pour optimiser vos vidéos :
Utilisez des sous-titres pour les vidéos sociales.
Facebook a signalé que 85% de leurs vues de vidéos quotidiennes sont effectuées sans son et que les vidéos sont visionnées avec les sous-titres activés.
En ajoutant des sous-titres aux vidéos sur les médias sociaux, non seulement vous facilitez la visualisation des vidéos pour ceux qui n’ont pas de casque d’écoute ou qui se trouvent dans un environnement bruyant, mais vous offrez également une accessibilité aux personnes malentendantes. De plus, l’ajout de sous-titres aux vidéos des médias sociaux a prouvé qu’il augmentait les vues, la rétention et l’engagement. En effet, les personnes préfèrent les vidéos avec des sous-titres, même celles qui n’ont pas de problème auditif.
Démontrer rapidement la valeur.
L’attention des spectateurs a considérablement diminué, passant de 12 secondes en 2000 à seulement 8 secondes. C’est une seconde de moins qu’un poisson rouge. Gardez à l’esprit que pour la plupart des TikToks, des Shorts, des Reels et des vidéos Facebook, une vue est comptabilisée après 3 secondes. Même si vous avez une vue après 3 secondes, assurez-vous d’accrocher votre public pour qu’il s’engage et reste jusqu’à la fin de votre vidéo.
Optimisez pour la plateforme spécifique.
Nous sommes pour travailler plus intelligemment, pas plus dur. Si vous avez un excellent contenu, il n’y a aucune raison de ne pas réutiliser cette vidéo et de la publier sur plusieurs plateformes de médias sociaux.
Cependant, même s’il semble que nous approchons d’une époque où toutes les plateformes de médias sociaux se ressemblent (la vidéo verticale est roi, tout le monde suit les traces de TikTok, etc.), force est de constater que toutes les plateformes n’affichent pas le contenu de la même manière. Même les plateformes qui acceptent toutes les vidéos verticales.
Planifiez à l’avance en utilisant un filtre de zones de sécurité pour vous assurer que tout votre contenu est visible avant de le publier.
Le filtre superposera une maquette transparente de l’interface utilisateur de TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels ou tout ce qui précède.
Avec le filtre de zones de sécurité activé, vous pouvez déplacer du texte et des images pour vous assurer qu’ils ne seront pas coupés une fois publiés.
En fonction de l’endroit où se trouve votre public cible, rencontrez-les sur leur plateforme de médias sociaux et engagez-vous avec eux grâce à vos vidéos. Désormais que vous connaissez les limites de durée et de taille des vidéos pour chaque plateforme, vous êtes prêt à commencer !