71% des personnes qui surfent sur Internet ont le sentiment que presque tout ce qu’ils font est suivi, entre autres, par des annonceurs et des entreprises technologiques. 81% affirment que les risques potentiels de la collecte de données sont plus importants pour les utilisateurs que les avantages qu’elle comporte. C’est selon une étude réalisée par le Pew Research Center à laquelle Google se réfère lorsqu’ils sortent avec les informations qu’ils se retrouvent avec des publicités basées sur l’historique de navigation.
L’année dernière, Google a annoncé que Chrome supprimerait la prise en charge des cookies tiers et introduirait des fonctionnalités pour protéger la confidentialité des utilisateurs, tout en étant en mesure de proposer des audiences pertinentes, entre autres annonceurs.
Maintenant, la société annonce qu’elle n’a pas l’intention de faire comme plusieurs autres dans l’industrie qui souhaitent remplacer les cookies de tiers par d’autres formes d’identification de l’utilisateur. Au lieu de cela, Google affirme qu’une fois les cookies tiers supprimés, il ne créera pas de nouvelles méthodes d’identification alternatives capables de suivre les utilisateurs individuels sur le Web, ni de les utiliser dans les produits Google.
Dans une déclaration, David Temkin de Google, directeur de la gestion des produits pour la confidentialité et la confiance des publicités, a écrit que « nous reconnaissons que cela signifie que d’autres fournisseurs peuvent offrir un niveau d’identification de l’utilisateur sur le Web que nous ne serons pas en mesure d’offrir. »
« Les gens ne devraient pas avoir à accepter d’être suivis sur le Web pour bénéficier des avantages d’une publicité pertinente. Et les annonceurs n’ont pas besoin de suivre les consommateurs individuels en ligne pour profiter des avantages de la publicité numérique. »
Google affirme que pour garder Internet ouvert et accessible à tous, il faut que tout le monde travaille pour protéger les utilisateurs individuels, et que cela met fin non seulement à l’utilisation de cookies tiers, mais à toutes les formes de technologie permettant de suivre les utilisateurs individuels lorsqu’ils surfer sur le web.