En bref : Apple aurait décidé de ne pas développer une alternative à faible coût à son lecteur multimédia Apple TV, craignant qu’un tel appareil ne ternisse sa réputation de créateur d’appareils haut de gamme. Au lieu de cela, la société basée à Cupertino doublera le contenu original de sa plate-forme de streaming et injectera davantage dans les efforts de marketing.
Des sources proches du dossier ont déclaré à The Information (paywalled, via MacRumors) qu’Apple s’intéressait depuis quelques années à un dongle TV à bas prix. Le projet aurait été dirigé par un responsable du marketing vidéo et audio nommé Tim Twerdahl, qui pensait qu’un appareil moins cher ouvrirait la porte à un plus grand nombre de personnes pour s’abonner à Apple TV+.
Phil Schiller et Greg Joswiak, cependant, n’étaient pas d’accord. Se lancer dans la création d’appareils bon marché et à faible marge ne ferait que nuire à la réputation d’Apple en tant que fabricant de produits haut de gamme, ont-ils soutenu. Les cadres supérieurs ont gagné la bataille et Twerdahl aurait quitté Apple il n’y a pas si longtemps.
Apple a plutôt décidé de rendre l’application Apple TV+ disponible sur d’autres plates-formes et a même conclu un accord avec Roku pour mettre un bouton Apple TV+ dédié sur les télécommandes Roku.
Pour l’avenir, Apple souhaite également augmenter sa production de contenu d’origine pour 2022.
Des sources affirment qu’Apple vise à sortir au moins un nouvel article par semaine l’année prochaine, ce qui ferait plus du double du rythme de son calendrier de sortie en 2021.
Apple a également consacré plus d’argent à son budget de marketing de contenu cette année ; au nord de 500 millions de dollars. On pense qu’Apple a dépensé beaucoup moins que cela pour le marketing de ses émissions en 2020, mais c’est encore loin des 1,1 milliard de dollars que Netflix a déboursés pour le marketing au premier semestre 2021.
Crédit image James Yarema