La grande image: Lorsqu’Apple a annoncé des changements radicaux en matière de confidentialité dans iOS 14, des entreprises comme Facebook, qui dépendent fortement de la publicité, ont protesté contre leur impact. Quelques mois plus tard, une chose est claire : la plupart des utilisateurs d’iOS ne veulent pas être suivis dans les applications à des fins publicitaires, ce qui éloigne déjà les annonceurs de la plate-forme.
Avec la sortie d’iOS 14.5 en avril dernier, Apple a ajouté la très attendue fonctionnalité de transparence du suivi des applications aux nouvelles « étiquettes nutritionnelles de confidentialité » de l’entreprise. Quelques mois se sont écoulés et les effets sont déjà visibles même lorsqu’Apple a retardé la fonctionnalité pour donner aux développeurs le temps de l’implémenter dans leurs applications.
En mai, la société d’analyse d’applications Flurry a rapporté que presque tous les utilisateurs qui ont mis à niveau leur iPhone ou iPad vers iOS 14.5 dans les semaines suivant sa sortie – 96 % pour être précis – n’ont pas activé le suivi dans l’application sur ces appareils. À la fin du mois, les annonceurs ont commencé à déplacer leurs dépenses vers Android.
Un nouveau rapport du Wall Street Journal indique que cette tendance est encore plus forte, au point que « les prix des publicités mobiles destinées aux utilisateurs d’iOS ont baissé, tandis que le prix des publicités a augmenté pour les annonceurs cherchant à cibler les utilisateurs d’Android ». La société de mesure des publicités Branch Metrics note que moins d’un tiers des utilisateurs iOS qui sont passés à iOS 14.5 jusqu’à présent ont autorisé les applications à les suivre sur d’autres applications. Au 22 juin, plus de 70 % des appareils iOS avaient été mis à niveau vers iOS 14.5 ou iOS 14.5.1.
Il s’agit d’une augmentation par rapport au nombre relativement faible de 4% observé par Flurry en mai, mais cela indique également qu’une majorité d’utilisateurs d’iOS sont soucieux de la confidentialité et n’aiment pas être pris en compte pour le suivi des publicités dans les applications. Une autre entreprise de mesure des publicités appelée Tenjin a constaté qu’en conséquence, les dépenses des annonceurs sur iOS ont diminué d’un tiers pour le mois de juin, tandis que les dépenses publicitaires sur Android ont augmenté de 10 % au cours de la même période.
L’agence de publicité numérique Tinuiti a observé une tendance similaire, ses clients Facebook augmentant leurs dépenses publicitaires sur Android tout en ralentissant leur croissance d’une année sur l’autre des dépenses publicitaires pour iOS de 42% en mai à 25% en juin. Cela ne devrait pas être une surprise, car Facebook a été le premier à mettre en garde contre une « adpocalypse » imminente.
L’une des principales raisons pour lesquelles les annonceurs ont réduit leurs dépenses publicitaires sur la plate-forme d’Apple est qu’ils « ont perdu une grande partie des données granulaires qui rendaient les publicités mobiles efficaces sur les appareils iOS et justifiaient leurs prix ». D’un autre côté, les prix des publicités Android sont devenus plus intéressants et leur prix est désormais supérieur de 30 % à celui des publicités iOS.
Prenez cela comme vous pouvez, certains spéculent que l’intention d’Apple ici est d’inciter les développeurs à utiliser des achats et des abonnements intégrés pour compenser la perte de revenus publicitaires, ce qui peut à son tour profiter aux résultats de l’entreprise grâce aux frais de l’App Store. Apple semble assez sérieux à propos de cette poussée de confidentialité, car il bloque les tentatives d’entreprises comme ByteDance, Tencent et Baidu pour contourner les changements de confidentialité dans iOS 14 pour les utilisateurs chinois.