Une patate chaude : Avez-vous déjà joué à votre jeu vidéo préféré et pensé : « Ouais, c’est amusant et tout, mais j’aimerais qu’il y ait des publicités de style télévisé essayant de me vendre de la merde » ? C’est assez peu probable, mais une entreprise ne se soucie tout simplement pas de ce que vous ressentez et est prête à faire de ce scénario de cauchemar une réalité.
Axios rapporte qu’une plate-forme publicitaire appelée playerWON, détenue et exploitée par la société de technologie publicitaire télévisée Simulmedia, teste les publicités de jeux sur console depuis plus d’un an. Elles arrivent également sur PC. Les tests ont été concluants, selon la société, et elle a maintenant signé des accords avec Electronic Arts et les studios Hi-Rez de Tencent pour les intégrer dans plus de jeux. Yay!
Les publicités tentent d’offrir des incitations aux téléspectateurs. Les joueurs peuvent déterminer s’ils veulent regarder une publicité de 15 secondes ou de 30 secondes en échange d’une récompense dans le jeu, telle que des skins et des avatars. Vraisemblablement, les annonces plus longues offrent de meilleurs avantages.
Cette fonctionnalité est justifiée par le fait que la plupart des 18-34 ans sont des coupe-câbles inaccessibles par les méthodes traditionnelles de publicité telles que les publicités télévisées. De plus, les publicités dans le jeu seraient moins chères et plus efficaces que les intégrations de marques comme celles de NBA 2K.
Simulmedia affirme que ses recherches montrent que les joueurs sont prêts à regarder jusqu’à dix publicités par jour pour certains cadeaux. Il a également déclaré que pendant la campagne pilote avec F2P MOBA Smite, « les joueurs étaient beaucoup plus susceptibles (22 %) de jouer à un jeu et de dépenser de l’argent dans le jeu (11 %) s’ils regardaient des publicités dans le jeu qui leur donnaient accès à plus d’avantages de jeu. »
Il apparaît ces publicités seront limitées aux jeux gratuits qui reposent sur des achats dans le jeu pour gagner de l’argent. Compte tenu de ce qui s’est passé avec les publicités Oculus Quest dans Blaston et l’indignation de NBA 2K21, on pourrait supposer que les studios n’ajouteront pas de publicités à leurs jeux payants. Mais rien n’est sûr dans les grandes entreprises.
« L’accélération des jeux Free-to-play (F2P) sur console et PC, comme Fortnite, Apex Legends, Call of Duty Warzone et Roblox, signifie que le public et le temps de jeu ont connu une croissance explosive, mais la grande majorité des joueurs, plus 90%, ne dépensez jamais d’argent pour les jeux F2P », a déclaré à Axios Dave Madden, EVP, Gaming and OTT de Simulmedia.
Même si les publicités se limitent aux titres gratuits sur console et PC, cela va certainement mettre en colère la majorité des joueurs. Néanmoins, Simulmedia prévoit de lancer des publicités dans le jeu dans environ une douzaine de titres supplémentaires d’ici la fin de l’année.