Un recours innovant aux tendances sociales permet aux établissements de se démarquer avec des créations uniques. Des sandwiches dédiés à des célébrités sont devenus populaires, bien que certaines références soulèvent des interrogations quant à leur pertinence. L’exemple d’une pizzeria illustrant un cas controversé révèle les limites de la satire dans le marketing.
La technique est bien établie. Les profils sociaux des établissements jouent souvent avec les tendances du moment en utilisant leurs produits. Maître en la matière, Donato De Caprio, visage de Con Mollica o Senza, a été l’un des premiers à tirer parti de TikTok en Italie avec son enseigne désormais en franchise. Une de ses stratégies consistait à dédicacer des sandwiches à des célébrités ou à des événements. Une approche judicieuse, car elle entraîne une variété par rapport aux contenus classiques et attire différents fans.
Pour ne citer que quelques exemples récents : le sandwich dédié à la sélection nationale italienne aux Jeux Olympiques, celui créé par ChatGPT, un autre pour le Venezuela, et même un sandwich en hommage à Alessandro Ambrosio, le chef de train assassiné en janvier à la gare de Bologne. La limite du bref de bon goût pourrait être atteinte avec ces choix.
Il reste encore du chemin à parcourir avant d’égaler le succès d’une pizzeria de la province de Caltanissetta qui a mis en scène une pizza dédiée à Jeffrey Epstein. Cette vidéo a été remarquée par Serena Mazzini, qui s’intéresse depuis longtemps à la diffusion de ce type de contenu sur la plateforme. Vous trouverez ici tous les articles que nous avons publiés concernant l’affaire Epstein.
La vidéo de la pizza consacrée à Epstein
La clip en question est plutôt étrange. On y voit un pizzaiolo, visage du modeste profil TikTok du local, accompagné d’un complice, dont le talent ne semble pas particulièrement flamboyant. Ce dernier utilise un filtre flou censé reproduire le visage de Jeffrey Epstein. Comme attendu, la vidéo contient des références et battements sur le sujet.
Une courte séquence montre le faux Epstein disant : “Aldo, n’oublie pas les ingrédients frais, j’aime ce qui est jeune”. Une autre remarque : “Ajoutons la porchetta d’Ariccia, car Epstein préfère la viande”. Enfin : “Et des chips de pommes de terre violettes, on sait qu’à Jeffrey cela plaît”.
Sauter sur chaque tendance
Les formes qu’un phénomène peut prendre sont fascinantes, surtout en lien avec des grands faits d’actualité. Il n’était probablement pas prévu de transformer un cas immense de violences, de pouvoir et de pédophilie en publicité pour une pizzeria. Pourtant, cela s’est déjà produit des milliers de fois.
Il y a d’abord la tragédie, puis la farce. En juin dernier, quelques jours avant l’opération Martello de Minuit par les États-Unis ciblant des bases nucléaires en Iran, un phénomène autour de la Troisième Guerre Mondiale avait pris forme. L’idée d’un conflit majeur s’est rapidement métamorphosée en sketches comiques et en vidéos de maquillage.