Meta et EssilorLuxottica envisagent d’augmenter la production de leurs lunettes Ray-Ban Meta à 30 millions d’unités par an d’ici à 2027, en réponse à la montée de la concurrence, notamment avec Apple. Les deux entreprises cherchent à anticiper la demande croissante pour leurs produits.
Meta et EssilorLuxottica étudient l’augmentation de la production des Ray-Ban Meta à 30 millions d’unités annuelles avant le lancement des lunettes d’Apple en 2027
Meta et EssilorLuxottica négocient une augmentation significative de la capacité de production annuelle de leurs lunettes intelligentes Ray-Ban Meta. Ce secteur représente déjà plus d’un tiers de la croissance des revenus du géant optique franco-italien, tandis que Meta réduit ses effectifs au sein des Reality Labs et réoriente ses investissements du métavers vers les dispositifs portables dotés d’intelligence artificielle.
Selon un communiqué d’UploadVR relayé par Bloomberg, moins d’un an après avoir annoncé la vente de 2 millions de lunettes Ray-Ban Meta, EssilorLuxottica avait fixé un objectif de 10 millions d’unités de capacité annuelle d’ici fin 2026. Ce chiffre a maintenant grimpé à 20 millions, avec une possibilité de 30 millions si la demande le justifie.
Apple, Google et Samsung accélèrent : la compétition s’intensifie
La nécessité d’augmenter la production s’explique par plusieurs facteurs. Apple aurait réaffecté des équipes d’un projet de casque Vision moins coûteux pour prioriser le lancement de ses lunettes intelligentes, selon Bloomberg. Les premières lunettes d’Apple pourraient être présentées cette année, avec un lancement prévu pour 2027. Google collabore également avec Gentle Monster et Warby Parker sur les lunettes Gemini — des prototypes déjà vus lors de TED et Google I/O.
Samsung prévoit de lancer cette année des lunettes concurrentes des Meta Ray-Ban Display basées sur le logiciel de Google, selon des médias sud-coréens. La compétition est désormais bien réelle, avec un calendrier et des partenariats industriels confirmés. Meta a annoncé qu’il « réaffecte une part de notre investissement du Métavers vers les lunettes d’IA et les dispositifs portables », ce qui a entraîné des réductions de plus de 10 % des effectifs de Reality Labs.
Meta et EssilorLuxottica ont déjà lancé six produits de lunettes intelligentes: les Ray-Ban Stories — désormais abandonnées —, deux générations de Ray-Ban Meta, les Oakley Meta HSTN et Vanguard, ainsi que les récentes Meta Ray-Ban Display équipées d’un écran intégré. La seconde génération propose des améliorations en termes d’autonomie et de caméra, avec un tarif avoisinant les 300 euros en Europe.
EssilorLuxottica gère plus de 18 000 stores à travers le monde. Les lunettes intelligentes peuvent toucher un vaste public sans dépendre des stores technologiques: elles se trouvent dans des opticiennes, centres commerciaux et aéroports. Ce réseau de distribution constitue un atout majeur pour passer de 2 millions d’unités vendues à une capacité de 30 millions, sans listes d’attente.
Les lunettes intelligentes intègrent des assistants vocaux, des caméras et de l’audio sans nécessiter d’applications spécifiques, les rendant ainsi plus accessibles que les casques de réalité mixte. Si Apple entre sur le marché en 2027 avec son propre écosystème et que Google déploie Gemini sur des montures au design attrayant, Meta disposera de six années d’avance pour établir son produit comme étalon du marché.