Les fans de la culture pop vont adorer découvrir les nouveaux céréales Sdrogo Pop, fruit de la collaboration entre deux figures emblématiques du divertissement numérique. Ces céréales uniques, vendues avec une tasse, suscitent déjà des discussions en ligne, tout en s’inspirant de références télévisuelles iconiques.
Les jeunes d’Italie se réveillent avec une nouvelle option pour le petit-déjeuner : les Sdrogo Pop. Ces céréales riches en goût, avec une touche de crème au torrone, sont le fruit d’une collaboration entre Blur et Dolly Noire. Gianmarco Tocco, connu sous le nom de Blur, est un streamer romain populaire sur Twitch et dans la Kings League. Dolly Noire représente un style streetwear milanais. Les Sdrogo Pop, disponibles à 25 euros sur le store en ligne de Dolly Noire, sont vendus avec une mug décorée de divers motifs, dont une couronne, emblème de Blur, surnommé le “King”. Cette initiative vise à attirer les jeunes passionnés de Twitch et de YouTube, inaugurée par un clip publié sur les chaînes de Blur.
Dans la publicité, l’influenceur et son collègue Francesco Marza Marzano revisitent des personnages emblématiques de la télévision : Walter White et Jesse Pinkman, issus de Breaking Bad. Le produit n’est pas seulement brillant dans son design, mais également au cœur d’une controverse grandissante sur les réseaux sociaux : le “Sdrogo Gate”. Cette polémique oppose Blur au groupe de créateurs de contenu Melagoodo, actif sur YouTube depuis 2010, avec des figures notables comme Edoardo il Masseo Magro.
Qu’est-ce que le Sdrogo Gate
Quelques membres de Melagoodo ont mal ressenti l’utilisation du terme “sdrogo” par Blur pour la commercialisation de son produit. Les objections ne sont pas légales, car le terme n’est pas enregistré, permettant son usage à des fins commerciales. Les critiques ont pourtant une portée personnelle. L’initiative “Sdrogo Pop” est perçue par Melagoodo comme une appropriation d’un terme devenu collectif. De plus, Blur avait récemment émis des critiques envers Melagoodo pour avoir utilisé le mot « Sdrogo » dans un format à laquelle il n’était pas associé. Pourtant, Blur et Melagoodo ont cultivé une relation étroite pendant de nombreuses années, surtout pour ceux qui ont suivi YouTube lors des périodes dorées du gaming.
Pour clarifier, “sdrogo” est une expression populaire au sein de la vaste communauté de ce groupe, signifiant quelque chose de particulièrement apprécié, comme un bon jeu vidéo. Le terme a gagné en popularité au début des années 2000, devenant un élément du langage courant chez les jeunes. Il n’a aucun lien avec la drogue, comme l’explique La Nazione dans un article de 2022. Cette situation divise Internet, impliquant les divers fandoms des créateurs de contenu, mais elle favorise également une attention médiatique : avec l’essor du “Sdrogo Gate”, les céréales s’inscrivent désormais parmi les tendances du moment sur YouTube et Twitch en Italie.