Meta AI a lancé sa nouvelle application Vibes, qui combine le modèle de TikTok avec des contenus générés par l’intelligence artificielle. Les utilisateurs peuvent créer et partager des vidéos colorées, mais les réactions sont mitigées. Cette initiative marque une étape dans le paysage numérique actuel, alors que la création de contenus personnels devient plus populaire.
Au début, Mark Zuckerberg ne souhaitait pas créer une simple plateforme sociale, mais plutôt une sorte de MTV moderne, rapide et immersive. Aujourd’hui, avec l’application Vibes de Meta AI, cette vision prend forme. L’application, lancée récemment en Europe, est uniquement disponible sur l’App Store d’Apple. Nous avons voulu l’essayer. Son principe est simple : associer le modèle TikTok à des générateurs d’images et de vidéos. C’est un flux de contenus entièrement créé par l’intelligence artificielle, produisant un paysage visuel riche et dynamique.
Il reste à voir si les utilisateurs souhaitent réellement devenir des spectateurs passifs, inondés de contenus générés par une IA. Personnellement, rien dans le flux ne m’incite à défiler indéfiniment, mais d’autres peuvent trouver cela divertissant, que ce soit un lapin poussant une poussette sur une musique de Lady Gaga ou des éléphants en bonbons fondant au soleil.
Vibes pourrait symboliser une nouvelle étape dans l’évolution du langage numérique, ou simplement refléter notre besoin de rester captivés par l’écran, même si personne ne se trouve de l’autre côté.
Ce que nous avons découvert en testant Vibes
Avec Vibes, les utilisateurs peuvent créer des vidéos à partir de zéro ou retoucher celles présentes dans le flux, en combinant images générées, musiques, styles visuels et filtres. Meta présente l’expérience comme “sociale et collaborative”, un espace pour co-créer et raconter des histoires avec des amis ou d’autres utilisateurs. Une fois le vidéo réalisé, celui-ci peut être publié dans le flux général, envoyé en chats privés ou partagé sur Instagram et Facebook via des histoires et des Reels.
Par exemple, nous avons conçu une vidéo mettant en scène un Golden Retriever jouant du saxophone, en utilisant l’un des prompts suggérés par la plateforme. L’algorithme de Vibes apprend également les préférences de l’utilisateur, proposant ainsi des contenus toujours plus adaptés.
La spirale des contenus générés par l’IA
La réaction du public a été plutôt négative. Lorsque Zuckerberg a présenté Vibes aux États-Unis, les commentaires sur les réseaux ne se sont pas fait attendre : de nombreux utilisateurs ont critiqué l’initiative comme étant inutile ou même agaçante. “Il publie de la bouillie d’IA sur sa propre application”.
La “bouillie d’IA” désigne des vidéos produites en masse, souvent de qualité douteuse et répétant les mêmes schémas narratifs. L’augmentation de ces vidéos marque le début d’une nouvelle phase de dégradation des contenus en ligne, appelée “enshittification”, un terme inventé par l’écrivain Cory Doctorow.
Ces contenus sont conçus pour stimuler sans cesse le circuit du plaisir dans notre cerveau, nous poussant à défiler encore et encore. Cette exposition constante à des vidéos rapides et répétitives conditionne notre cerveau à fonctionner sur des impulsions dopaminergiques. Nous commençons à réagir de manière instantanée et superficielle, au détriment de l’attention et de la réflexion prolongées. Ce mécanisme, répété des heures durant, conduit à une stagnation intellectuelle.
Le nouveau pari de Meta sur l’intelligence artificielle
Récemment, Meta a mis les bouchées doubles dans ce domaine : en juin 2025, une nouvelle division nommée Meta Superintelligence Labs a été créée pour coordonner recherche, modèles fondamentaux, infrastructures et intégration des produits. Cette initiative est une réponse à la concurrence croissante d’OpenAI, Anthropic et Google DeepMind.
Meta tente de revoir sa position à l’aube de l’intelligence artificielle. Selon l’entreprise, l’utilisation d’outils de génération multimédia dans l’application Meta AI a augmenté de plus de dix fois depuis le début de 2025. Le lancement du flux européen intervient peu de temps après celui de Sora, la plateforme d’OpenAI pour la création et le partage de vidéos générées par IA. La concurrence se renforce, et Meta semble prête à jouer un rôle clé dans ce nouvel écosystème numérique. Reste à déterminer si les utilisateurs accueilleront Vibes comme une avancée créative du langage social ou comme une nouvelle vague de contenus artificiels menaçant l’authenticité du web.