Matteo Salvini a été un pionnier des réseaux sociaux en politique italienne, utilisant Facebook et d’autres plateformes pour atteindre un large public. Cependant, récemment, son influence semble décliner par rapport à ses concurrents, notamment Giorgia Meloni, qui connaît une croissance notable de ses abonnés.
Matteo Salvini a été le premier à adopter les réseaux sociaux en Italie. Photos, publications, vidéos en direct. Des centaines de contenus diffusés sur diverses plateformes. Facebook en tête, suivi de Twitter, Instagram, et bien sûr TikTok. Le 12 novembre 2019, il a ouvert un compte sur le réseau social chinois, devenant ainsi le premier homme politique italien de haut niveau à le faire. Deux ans plus tard, de nombreux autres l’ont imité.
Cette stratégie a contribué à une augmentation significative de sa notoriété. Lors des élections européennes de 2019, la Ligue atteignait plus de 34% tandis que Frères d’Italie enregistrait une croissance à 6,5%. La machine de communication de Salvini, surnommée La Bestia, affichait des résultats impressionnants avec des millions de followers, des milliers de ‘likes’, et un flot constant de commentaires. Son directeur, Luca Morisi, un expert des réseaux, a quitté son poste suite à un scandale lié à des drogues et des escorts.
Aujourd’hui, il semblerait que cette machine entre en difficulté. La page Instagram Liberi Network a récemment fourni des informations comparant les performances sociales de Salvini à celles de ses confrères du centre-droit : Giorgia Meloni et Antonio Tajani. Ces données sont révélatrices, mais méritent d’être analysées avec précaution.
Nil des followers : analyses des leaders de parti
Selon We Are Social, publié en février 2025, 70 % de la population italienne utilise les réseaux sociaux. Les plus populaires sont Facebook et Instagram. Toutefois, le nombre de suivis est limité. Sur Facebook, Matteo Salvini a atteint 5 millions de followers, un chiffre difficile à surpasser comparé à Antonio Tajani qui en a 138 000, et Giorgia Meloni qui totalise 3,7 millions.
Sur Instagram, Salvini compte 2,4 millions de followers, tandis que Meloni le double avec 4,8 millions. Parmi les leaders de parti, Salvini est le second le plus suivi en Italie. Giuseppe Conte a 1,8 million, Elly Schlein 435 000, Matteo Renzi 332 000, Carlo Calenda 184 000, et Antonio Tajani 90 000. La croissance varie selon les niveaux de départ.
Analyse du profil de Matteo Salvini
L’analyse des données s’étend de janvier 2025 à octobre 2025. En presque 10 mois, le nombre de followers Instagram de Giorgia Meloni a augmenté de 32 %, tandis que celui de Salvini n’a crû que de 4,5 %, malgré une présence active. En une décennie, il a publié 1 221 posts sur Instagram et 1 311 sur Facebook. Beaucoup de ces publications étant probablement des répétitions. Meloni, quant à elle, a limité ses publications à 374 sur Instagram et 338 sur Facebook.
Les interactions sont également déterminantes. En comparaison, Meloni affiche un taux de 2,2 % tandis que Salvini est à 0,79 %, malgré son nombre de followers presque deux fois supérieur.
Une simple visite sur son profil révèle que la portée des publications est moins performante. La plupart des posts obtiennent entre 5 000 et 25 000 likes, avec quelques exceptions. Il veille à alterner ses interventions avec des vidéos d’actualité, des témoignages ou des contenus viraux. En octobre, par exemple, le post le plus apprécié était une vidéo critiquant une grève en support à Gaza, totalisant 114 000 likes. En revanche, les publications de Meloni ne descendent généralement pas en dessous de 30 000 likes.