OpenAI intensifie son expansion avec ChatGPT Go, un plan d’abonnement économique, dans seize pays d’Asie. En utilisant une approche adaptable aux marchés locaux, OpenAI espère élargir son accès à l’intelligence artificielle tout en doublant ses performances dans des régions où la demande est en forte croissance.
Pour l’instant, aucune date pour ce plan en France, mais son apparition dans quelques mois n’est pas écartée.
OpenAI continue son expansion mondiale avec une initiative innovante renforçant sa présence en Asie. La société a annoncé le lancement de ChatGPT Go, son plan d’abonnement le plus abordable, dans seize nouveaux pays de la région, y compris l’Afghanistan, le Bangladesh, le Cambodge, la Malaisie, les Philippines, la Thaïlande, le Vietnam et d’autres. Avec un tarif inférieur à cinq dollars par mois, cette version vise à rendre les capacités avancées de ChatGPT accessibles à un public plus large, dans des territoires où l’adoption des services d’intelligence artificielle connaît une forte croissance.
Un modèle d’expansion adapté aux marchés locaux
La stratégie d’OpenAI ne se limite pas à offrir des prix compétitifs : elle ajuste aussi son modèle de paiement selon les réalités de chaque pays. Dans des marchés comme la Malaisie, la Thaïlande, le Vietnam, les Philippines et le Pakistan, les utilisateurs peuvent payer leur abonnement en devise locale, tandis que dans d’autres pays, le paiement se fait en dollars américains, avec quelques variations selon les taxes locales. Cette approche flexible vise à éliminer les obstacles à l’entrée et à faciliter l’adoption dans des régions où l’accès aux services numériques internationaux est souvent complexe.
Le plan ChatGPT Go propose des limites quotidiennes plus élevées pour les messages, la génération d’images et le chargement de fichiers ou de photos. De plus, il double la capacité de mémoire par rapport au plan gratuit, ce qui permet au système de retenir plus de contexte et d’offrir des réponses plus personnalisées. En somme, OpenAI cherche à démocratiser les fonctionnalités premium de son chatbot pour établir une base d’utilisateurs fidèles, surtout dans les pays à population jeune et fortement connectée.
Les premiers résultats soutiennent cette stratégie. Selon des données de la société, le nombre d’utilisateurs actifs hebdomadaires en Asie du Sud-Est a quadruplé ces derniers mois. ChatGPT Go a été lancé en Inde en août et s’est étendu à l’Indonésie en septembre, où les abonnements payants ont doublé depuis son lancement. Ce tendance de croissance renforce la position d’OpenAI en Asie comme moteur d’expansion et champ de bataille face à ses concurrents.
Parmi ces concurrents, Google se distingue avec une stratégie similaire grâce à son plan Google AI Plus, également lancé en Indonésie et rapidement étendu à plus de quarante pays. Son modèle inclut l’accès au puissant Gemini 2.5 Pro, des outils créatifs tels que Flow, Whisk et Veo 3 Fast, ainsi que 200 Go de stockage en cloud. La bataille pour attirer les utilisateurs à bas coût fait face à deux géants technologiques, avec deux visions distinctes de l’écosystème d’intelligence artificielle : celle d’OpenAI, axée sur l’intégration conversationnelle, et celle de Google, focalisée sur la création multimédia et la productivité.
Le moment de l’annonce n’est pas anodin. Lors de la DevDay 2025, qui s’est tenue à San Francisco, Sam Altman a révélé que ChatGPT a atteint 800 millions d’utilisateurs actifs hebdomadaires, un chiffre qui représente une augmentation de 100 millions en seulement deux mois. De plus, la société a présenté un changement stratégique majeur : ChatGPT deviendra une plateforme ouverte d’applications, permettant à des entreprises comme Spotify, Zillow ou Coursera d’intégrer directement leurs services dans le chatbot. “Nous voulons que ChatGPT fonctionne comme un système d’exploitation où vous pouvez utiliser des applications pour écrire, programmer ou accéder à des services”, a expliqué Nick Turley, responsable de produit, lors de l’événement.
Cependant, la croissance ne s’est pas faite sans coûts. Malgré sa valorisation de 500 milliards de dollars, OpenAI a rapporté des pertes opérationnelles de 7,8 milliards de dollars au cours du premier semestre 2025, en raison des dépenses énormes en infrastructure d’intelligence artificielle. Dans ce contexte, des plans abordables comme ChatGPT Go ne sont pas seulement une stratégie d’expansion, mais aussi un moyen d’atteindre la rentabilité. En proposant des tarifs accessibles dans des marchés à fort potentiel, OpenAI vise à équilibrer les coûts de sa croissance tout en établissant une base solide de revenus récurrents.
Alors que la concurrence avec Google s’intensifie, le succès de ChatGPT Go pourrait déterminer l’avenir de l’entreprise en Asie. Pendant ce temps, il n’y a pas encore de projets pour lancer ce marché en France, mais il est raisonnable de penser que si OpenAI parvient à se stabiliser dans ces nouveaux marchés, elle renforcera sa présence mondiale, établissant un nouveau standard d’accessibilité et de personnalisation dans l’utilisation quotidienne de l’intelligence artificielle. L’enjeu est clair : dans un continent où le mobile est au centre de la vie numérique, l’intelligence artificielle la plus influente sera celle que tout le monde pourra se permettre.