Spotify permet maintenant aux utilisateurs gratuits de choisir et de jouer n’importe quelle chanson, contournant ainsi les limites habituelles. Avec ces nouvelles fonctionnalités, l’engagement des utilisateurs pourrait croître, tout en offrant de meilleures opportunités publicitaires.
Les utilisateurs de Spotify sans abonnement ont souvent été contraints d’écouter des morceaux non désirés. Cela s’explique par le fait que, sans abonnement, les sauts de morceaux sont limités. Une fois ces sauts épuisés, l’utilisateur doit écouter en boucle la diffusion aléatoire choisie par Spotify. Cependant, à partir de cette semaine, les utilisateurs gratuits dans le monde entier pourront chercher et jouer n’importe quelle chanson, ainsi que écouter un morceau partagé par un ami ou un artiste sur les réseaux sociaux.
Cette initiative intervient à un moment critique pour la société, qui vise à consolider son activité publicitaire. Malgré les ambitions affichées par le PDG Daniel Ek, les revenus publicitaires ne représentent que 11 % du chiffre d’affaires total, encore loin de l’objectif fixé de 20 %. Offrir plus de liberté d’écoute aux utilisateurs gratuits pourrait augmenter leur engagement et, par conséquent, les occasions d’exposition aux publicités.
Fonctionnement de Pick & Play
La nouvelle fonctionnalité “Pick & Play” permet aux utilisateurs de sélectionner et de lancer un morceau en solo, sans se limiter à la fonctionnalité de lecture aléatoire, bien que cela ait certaines restrictions. Spotify a notamment indiqué à TechCrunch que les utilisateurs gratuits se verront imposer une limite quotidienne. Une fois cette limite atteinte, l’écoute sera à nouveau soumise à des contraintes, comme un nombre réduit de sauts disponibles chaque heure. Cependant, la plateforme n’a pas divulgué la durée exacte de cette limite.
En complément de Pick & Play, les fonctionnalités “Search & Play” et “Share & Play” ont également été introduites. La première permet de trouver un titre spécifique et de l’écouter instantanément, tandis que la seconde vise à renforcer le lien entre les réseaux sociaux et la musique : par exemple, sur Instagram, il sera possible d’ouvrir une chanson partagée dans les Stories ou dans les Notes et de la lire directement sur Spotify.
Différences avec l’abonnement Premium
Certains services exclusifs restent réservés aux abonnés Premium, tels que l’audio sans perte, les playlists générées par l’intelligence artificielle et la fonction Mix. D’autres nouveautés récentes, comme les messages directs et les playlists personnalisées « daylist », continueront d’être disponibles pour les deux types de comptes.
Aujourd’hui, la majorité des utilisateurs de Spotify utilise la plateforme en version gratuite : sur un total de 696 millions d’utilisateurs actifs par mois, 433 millions sont dans la catégorie gratuite avec support publicitaire, tandis que 276 millions paient pour l’abonnement Premium. Élargir les services pour la communauté gratuite constitue d’une part une stratégie pour renforcer l’audience non payante, mais aussi un moyen d’accroître l’exposition des publicités sur la plateforme.