Meta propose une nouvelle option d’abonnement pour ses utilisateurs sur Facebook et Instagram. En choisissant de payer un montant mensuel, il est possible de naviguer sans publicités ni collecte de données personnelles. Ce changement, motivé par des réglementations sur la vie privée, transforme la façon dont les utilisateurs interagissent avec ces plateformes.
En ouvrant Instagram, un message bloque temporairement l’application. Un texte indique : « Vérifiez si nous pouvons traiter vos données pour les annonces« . Meta offre aux utilisateurs un choix : continuer à utiliser Facebook et Instagram gratuitement en acceptant les publicités et le suivi des données, ou souscrire à un abonnement mensuel pour supprimer les annonces personnalisées. Le prix pour préserver sa vie privée sur ces réseaux est de 7,99 euros.
L’option « sans annonces » existe depuis plusieurs mois, mais Meta accentue maintenant la visibilité de cette option, conformément aux réglementations européennes sur la vie privée (Digital Markets Act). En vertu de la loi, les plateformes doivent permettre aux utilisateurs d’accéder aux services sans être profilés, moyennant une tarification. La décision peut sembler simple, mais qui opte pour la version gratuite accepte de céder ses données en échange d’un accès, tandis que ceux qui paient bénéficient d’une expérience plus pure, signifiant que sur les réseaux sociaux, la vie privée devient un service premium. Ce choix représente donc une nouvelle approche d’abonnement, entraînant une monétisation de la vie privée, réservée à ceux disposés à payer.
INSTAGRAM | La schermata de l’aviso qui bloque l’app
Pourquoi les messages de Meta sur Facebook et Instagram réapparaissent
Les pop-ups de Meta demandant aux utilisateurs de choisir entre abonnement et version gratuite avec publicité ne représentent pas une nouveauté, mais un impératif réglementaire imposé par le règlement européen. À la fin de 2023, l’entreprise avait introduit cette option pour respecter le Digital Markets Act (DMA), qui limite la collecte et l’utilisation des données personnelles à des fins publicitaires sans le consentement explicite des utilisateurs. Désormais, Meta relance cette campagne afin de garantir que tous soient informés et aient formellement accepté l’une des deux modalités d’utilisation.
Que faire en cas d’apparition du message de Meta
En cas d’apparition du message sur Instagram ou Facebook, deux options s’offrent à vous. Si vous souhaitez continuer à utiliser les réseaux sociaux gratuitement, il suffit de sélectionner “Utiliser sans coût supplémentaire avec les annonces” et l’expérience demeurera inchangée, avec des publicités personnalisées basées sur vos données. Si vous préférez la version sans annonces pour protéger votre vie privée, vous pouvez choisir l’option “Abonnez-vous pour l’usage sans annonces”, moyennant un tarif mensuel. L’abonnement est toujours réversible : à tout moment, il est possible de changer d’avis et de revenir à la version gratuite ou de réactiver le plan payant depuis le Centre de gestion de compte de Meta.
Quel est le coût de Facebook et Instagram sans publicité
Les tarifs varient selon les utilisateurs. En s’abonnant via le navigateur (Facebook.com ou Instagram.com), le prix commence à 5,99 euros par mois pour un compte, avec un supplément de 4 euros pour chaque profil additionnel. Les utilisateurs qui choisissent d’activer l’abonnement via l’application — sur iOS ou Android — paient davantage : 7,99 euros pour le premier compte et 5 euros pour chaque profil supplémentaire, des coûts majorés par les frais des stores d’applications.
Il est important de préciser que l’abonnement ne transforme pas Instagram et Facebook en réseaux entièrement « propres » : les publications sponsorisées de marques et de créateurs continueront à apparaître dans le fil d’actualité, tout comme les contenus promotionnels des pages suivies. La seule différence réside dans le fait que, pour les abonnés, Meta cessera de collecter et d’utiliser des données personnelles pour générer des annonces ciblées.
Quelles données Meta utilise-t-elle pour vous proposer des publicités personnalisées?
Rien ne change pour ceux qui choisissent de ne pas s’abonner : l’expérience reste gratuite, mais les publicités personnalisées continueront à inonder le fil d’actualité, construites sur la base des activités en ligne et des interactions avec les contenus. En effet, Meta collecte et analyse une vaste gamme d’informations pour offrir des annonces ciblées.
Cela ne concerne pas uniquement ce que vous publiez ou les « j’aime » que vous attribuez : la profilage est également réalisé en fonction de vos centres d’intérêts, des pages que vous suivez, des vidéos regardées, des contenus avec lesquels vous interagissez, des recherches effectuées, et même des données relatives à votre appareil, telles que la localisation approximative, le système d’exploitation et les horaires d’utilisation. Tous ces éléments aident à construire un profil détaillé, utile aux entreprises pour vous montrer des annonces ciblées et, pour Meta, pour monétiser la version gratuite de ses plateformes.