Un artiste prometteur s’associe à une marque de son dans une campagne innovante, offrant des expériences uniques et un contenu exclusif. Cette collaboration engageante promet d’allier musique et technologie, captivant ainsi les amateurs de son et de musique.
Le jeune chanteur devient l’image de la marque audio dans une campagne incluant du contenu exclusif et des expériences de réalité augmentée
Il est rare qu’une marque audio investisse autant dans un artiste relativement nouveau, mais JBL a choisi de soutenir Benson Boone pour sa prochaine campagne. La société a officiellement annoncé que le chanteur de 22 ans sera l’égérie de sa nouvelle campagne estivale, axée sur les écouteurs Tour Pro 3 et d’autres produits de sa gamme la plus populaire.
La collaboration a débuté sur les chapeaux de roues, comme le confirme JBL dans son communiqué, avec un événement surprise dans le quartier de SoHo à New York, où Boone a interprété plusieurs morceaux de son prochain album American Heart depuis une décapotable vintage équipée de haut-parleurs JBL Flip 7 et PartyBox. Lors de cette performance improvisée, 200 unités spéciales du Flip 7 avec designs personnalisés ont été distribuées.
Une collaboration qui fait sens
JBL n’a pas choisi Boone au hasard. L’artiste, qui a vendu toutes les places de sa prochaine tournée mondiale en seulement 9 secondes et qui est resté 15 semaines consécutives dans le top 5 du Billboard Global 200, possède le profil recherché par la marque : jeune, authentique et à l’aise avec la technologie.
Les écouteurs Tour Pro 3, que nous avons déjà analysés, sont les stars de la campagne. Ils intègrent une technologie d’amplification sonore personnelle et une réduction active du bruit conçue pour offrir une qualité de studio. Ce n’est pas la première fois que la marque met à jour ses produits phares : les JBL Flip 7 et Charge 6 ont été reconfigurés pour intégrer l’IA, avec des fonctions telles que l’AI Sound Boost et une autonomie prolongée allant jusqu’à 28 heures pour le Charge 6.
La collaboration comprend également le développement de célébrations de réalité augmentée qui seront accessibles lors du lancement de American Heart en juillet. Ces expériences mélangeront les chansons de l’album avec des éléments visuels interactifs accessibles via les appareils JBL, ce qui promet d’être bien plus ambitieux que les campagnes publicitaires habituelles.
Les ingénieurs de JBL ont spécifiquement travaillé sur des systèmes d’égalisation adaptative en temps réel, des microphones directionnels pour capturer les nuances vocales et des batteries de longue durée atteignant jusqu’à 40 heures d’utilisation continue. Cet engagement envers un son personnalisé n’est pas nouveau pour JBL : nous l’avons déjà vu avec les JBL Tour One M3, où le design impressionne mais le son et la personnalisation sont exceptionnels. La société a présenté ses dernières nouveautés au Club JBL à Londres, où nous avons pu découvrir les améliorations techniques et de design de première main.
Nous observons ici comment les marques technologiques changent leur approche : elles ne se contentent plus de vendre des haut-parleurs, mais visent à créer des expériences plus complètes. Pour Boone, c’est une occasion d’expérimenter de nouveaux formats sonores, tandis que JBL renforce sa position sur un marché audio portable qui a connu une croissance de 34 % au dernier trimestre.