TCL a récemment surpassé LG dans le secteur des téléviseurs premium, capturant 20% des expéditions mondiales, tandis que LG est tombé à 19%. Bien que Samsung demeure le leader, la progression de TCL, avec une hausse impressionnante de 8%, témoigne d’un changement de dynamique dans ce marché concurrentiel.
TCL, connu pour ses téléviseurs 4K, QLED et Mini-LED de haute qualité à prix abordable, a expédié plus de deux fois plus de téléviseurs premium d’une année sur l’autre au T4 2024. Selon les données de Counterpoint Research (via Flatpanels), il a capté 20% des expéditions mondiales de téléviseurs premium, dépassant ainsi LG, qui détenait 19% de parts de marché.
Les chiffres d’expédition des deux entreprises ont évolué dans des directions opposées depuis le T4 2023, lorsque LG possédait 26% de parts et TCL 12%.
Samsung reste le leader en matière de téléviseurs premium. Sa part est tombée de 41% à 29% d’une année sur l’autre, mais il reste largement en tête de TCL, qui occupe désormais la deuxième place.
Les marques chinoises affichent une croissance impressionnante dans ce marché. Hisense a également vu sa part d’expédition augmenter de 10% en 2023 à 16% au T4 2024.
Avec tant de termes marketing envahissant maintenant le marché de la télévision, il n’est pas toujours évident de définir ce qui appartient à la catégorie des téléviseurs premium – certains téléviseurs de milieu de gamme étant commercialisés comme des modèles QLED ou Mini-LED.
Counterpoint précise qu’il classe les modèles QD-MiniLED, QD-LCD, NanoCell, LCD 8K, QD-OLED, WOLED et MicroLED comme étant des téléviseurs premium. Le segment a connu une croissance de 51% d’une année sur l’autre pour atteindre un record au quatrième trimestre, avec des expéditions pour l’année entière augmentant de 38%.
En ce qui concerne les expéditions mondiales (c’est-à-dire, pas seulement le secteur premium), TCL a devancé LG en 2022, Hisense a fait de même un an plus tard. Samsung est également en tête dans ce domaine, bien que sa part ne soit supérieure que de 2 points de pourcentage à celle de TCL.
Counterpoint note que les ventes de téléviseurs Mini-LED LCD augmentent rapidement, ayant crû de plus de 170% d’une année sur l’autre.
Bien que les expéditions de téléviseurs premium aient augmenté, le marché global des téléviseurs n’a crû que de 2% au dernier trimestre de 2024. Calvin Lee, un chercheur chez Counterpoint Research, met en garde contre l’impact de la tarification de 25% sur les importations en provenance du Mexique, mise en place par l’administration Trump, sur les téléviseurs fabriqués au Mexique. Samsung, LG, Hisense, TCL, Sony, Panasonic et Vizio possèdent tous des installations de production – ou leurs fabricants sous contrat – dans le pays.