Instagram envisage de lancer une nouvelle application dédiée aux Reels, potentiellement en réponse aux turbulences vécues par TikTok. Malgré une absence d’annonce officielle, des rumeurs circulent sur l’autonomie de cette plateforme. Après plusieurs tentatives, cette initiative marque-t-elle une nouvelle direction pour le réseau social ?
Selon The Information, Adam Mosseri aurait déjà informé les employés cette semaine. Il a présenté l’idée au groupe, mais il n’y a pas eu de déclaration officielle. Il n’est pas encore clair si les Reels continueront à être disponibles sur Instagram ou s’ils seront visibles uniquement sur une application séparée.
Meta serait prête à lancer une nouvelle application consacrée uniquement aux Reels. En d’autres termes, une alternative à TikTok. Cela n’est pas surprenant, car l’application chinoise est en difficulté et pourrait être interdite aux États-Unis. Elle a d’abord été bloquée en attendant la décision de la Cour suprême, puis a décidé de réactiver le service et maintenant Donald Trump a décidé de sauver l’application mais à ses conditions. Dans cette situation d’incertitude, Adam Mosseri, PDG d’Instagram, envisage l’application séparée pour les Reels.
L’application, encore sans nom, semble être la dernière évolution d’un parcours commencé il y a des années. Instagram a été présenté comme un réseau social au format polaroid dédié aux photos et à circuit fermé, puis a investi dans les vidéos, a changé son algorithme et enfin a abandonné les grilles carrées, adoptant l’esthétique de TikTok. Le dernier lancement suit cette ligne.
Le grand plan d’Instagram
Selon The Information, Mosseri aurait déjà informé les employés cette semaine. Il a présenté l’idée à l’équipe, mais il n’y a pas eu de déclaration officielle. Il n’est pas encore clair si les Reels continueront à être disponibles sur Instagram ou s’ils seront visibles uniquement sur une application séparée. Ce n’est en réalité pas le premier essai, Instagram avait déjà lancé en 2018 une application indépendante appelée Lasso pour rivaliser avec TikTok. Cela n’a pas fonctionné et le projet a été fermé avant même de devenir un cas.
De plus, Meta travaille également à la manière de contourner ByteDance. L’application dédiée aux Reels viendrait après Edits, en d’autres termes l’alternative à CupCut. L’application de montage vidéo et TikTok ont travaillé en tandem pendant des années, toutes deux sous la même entreprise. Si le réseau social était interdit, il entraînerait dans sa chute d’autres applications appartenant à ByteDance. Parmi celles-ci : Lemon8, Hypic et même CapCut.
Comment fonctionne Edits, le premier mouvement de Meta
Edits n’est pas un concurrent, plutôt une alternative. Comme pourrait l’être une éventuelle application dédiée uniquement aux Reels. Cela pourrait être simplement le premier pas de Meta qui cherche à se préparer au cas où TikTok disparaîtrait réellement aux États-Unis. « Nous vivons dans un monde rempli de choses en ce moment », a expliqué Mosseri. « Quoi qu’il arrive, nous pensons qu’il est de notre devoir de créer les outils créatifs les plus engageants pour ceux qui créent des vidéos ».
Il a ensuite ajouté : « C’est une suite complète d’outils créatifs. Il y aura un onglet dédié à l’inspiration, un autre pour suivre les premières idées, une caméra de bien meilleure qualité. Il y aura tous les outils d’édition que vous pourriez attendre, la possibilité de partager des brouillons avec des amis et d’autres créateurs, et si vous décidez de partager vos vidéos sur Instagram, de puissants aperçus des performances de ces vidéos ». Selon Mosseri, Edits sera différente de CapCut ; « elle aura une gamme beaucoup plus large d’outils créatifs ». D’un côté, Meta cherche à combler un éventuel vide sur le marché, de l’autre, il y a l’ambition de devenir, dans tous les cas, la meilleure alternative.