Firm & Fluffy était autrefois génial. Vous savez déjà quand c’était Gentle & Careful. Mais cela s’est arrêté lorsque Böhmermann & Schulz est allé sur Spotify. Pas immédiatement. Le son est resté le même pour le moment. Quelque chose d’autre s’est cassé.
Böhmermann & Schulz a promis que le podcast serait toujours gratuit à écouter. La main sur le coeur. Grand mot d’honneur indien. Mais ils m’ont forcé à télécharger l’application Spotify. Avec l’application podcast de mon choix, je ne pouvais plus entendre Fest & Fluschig.
Pas mal? Tu plaisantes, tu es sérieux quand tu dis ça. Tout le monde fait ça maintenant. De plus en plus de podcasteurs peuvent être entendus exclusivement sur une seule plateforme. Et je dois remplir mon smartphone de plus en plus d’applications de podcast.
En fait, ce ne sont pas non plus des applications de podcast. Ce sont des applications de plate-forme qui utilisent leur présence sur mon smartphone pour en savoir le plus possible sur moi – puis monétiser ces connaissances.
Dans le nouveau monde du podcast, je ne suis plus le client. Je suis la marchandise.
La scène des podcasts se transforme-t-elle en bordel ?
Après le premier obstacle vient un deuxième : vous devez payer si vous voulez écouter des podcasts exclusifs. J’accorde aux podcasteurs le revenu du fond du cœur. Ceux qui investissent du temps et produisent de la qualité devraient également en gagner de l’argent.
Jusqu’à présent – vous pouvez l’entendre – les créateurs de podcasts exclusifs ont reçu une somme fixe pour cela. Mais à l’avenir, le podcasting sur Spotify et Apple Music ressemblera à ceci : ce qui est payé au podcasteur est variable. Ceux qui ont plus d’abonnés et sont souvent entendus gagnent plus d’argent.
C’est ainsi que cela fonctionne avec l’abonnement de musique Spotify. Et que se passe-t-il ? Les paiements par chanson jouée sont très faibles. Les petits artistes meurent de faim. Ils gagnent peu et comptent sur gagner de l’argent grâce aux concerts et au merchandising. Une tournée de bœufs sans fin.
Les grands artistes méritent plus. Pas par chanson, mais les algorithmes vous aideront. La technologie de Spotify pousse leurs chansons vers des listes de lecture populaires. Même les chansons elles-mêmes ont déjà changé : plus de longues intros, une ligne accrocheuse, extrêmement snackable.
Ainsi, la production musicale n’est plus de l’art, c’est du marketing. Je redoute quand les podcasts que j’aime à cause de leur voix particulière
– donc pour une opinion dissidente – sont soumis à cette pression pour s’adapter.
De nombreux podcasts deviendront de plus en plus fluides – et donc plus ennuyeux.
Plus d’argent = moins de podcasts (que j’écoute)
Moins les artistes gagnent, plus les opérateurs de plateforme gagnent. Chaque utilisateur paie un prix mensuel fixe. Une activité lucrative pour Spotify & Co.
Dans le cas des services de streaming de séries et de films, cela signifie qu’il n’y a plus seulement Netflix, Amazon Prime Vidéo et Sky Ticket, mais désormais aussi Disney +, et bientôt encore plus. Tout le monde veut une part du gâteau.
Pas mal de gens s’étaient abonnés à tous les (trois) streamers de grandes séries il y a quelques années. À l’avenir, ce ne sera plus si facile. Non seulement il y en aura plus, mais les frais mensuels augmenteront également.
Il me manque déjà des séries car je ne peux plus m’abonner à tous les services. Même pas en alternance. De même, il y aura des podcasts que je ne pourrai plus me permettre – car je ne paie pas pour tout (en même temps).
Si les podcasts se déplacent vers des plateformes exclusives, l’offre ne s’améliorera pas nécessairement, mais la portée diminuera.
0190 – PUBLICITÉ
Le parrainage a maintenant quelques podcasts bien connus. Mais pourquoi ne se financent-ils pas par la publicité comme les YouTubers ? La publicité serait prête. Techniquement, il est déjà possible de découper des messages publicitaires individualisés dans le podcast lors de sa diffusion.
Entre deux blocs de contenu, le podcast appelle mon profil publicitaire sur Google et/ou Facebook et j’entends, par exemple : Peter, hier vous avez regardé un canot pneumatique rose sur Internet, commandez-le maintenant sur geilesgummizeugdaskeinerbendet.de !
D’accord, ce ne sera pas si personnalisé que ça. Mais la publicité sera aussi appropriée qu’elle l’est (ou non) sur Internet maintenant.
De plus, il y a certainement le code de commande pour une remise, qui a été individualisé de telle manière qu’il puisse être mesuré que je est venu sur le site Web annoncé par le biais de ce podcast.
Ce type de financement n’a pas d’influence directe sur le contenu des podcasts. Cependant, si le revenu n’est pas suffisant pour vivre, davantage de blocs de publicité sont intégrés. Et le contenu est alors finalement orienté vers ce qui rapporte plus d’abonnés – et donc plus de revenus. Bienvenue au Palais de la Beauté.
Les podcasts qui ne parviennent pas sur une plate-forme de streaming finissent par se retrouver sur une plate-forme publicitaire.
Alors quelle est l’alternative ?
Bien sûr, l’argent est la solution. Personne ne peut s’attendre à ce que les productions de podcasts deviennent de plus en plus professionnelles, mais qu’elles continueront à ne rien coûter. J’ai payé 10 euros pour des acclamations et des émeutes. Unique. Mon accès est désormais valable à vie.
Le risque que le podcast soit interrompu après deux épisodes était faible. Pour cela, les deux aiment s’entendre parler. Avec actuellement 43 épisodes, j’ai payé 23 centimes par épisode.
Le seul inconvénient : j’ai maintenant l’application Amazon Audible sur mon smartphone, ce qui est non seulement terriblement mauvais, mais garde probablement aussi les yeux ouverts un peu sur ce que je fais sur l’appareil.
Je doute que cela fonctionne pour Audible. Quand beaucoup de nouveaux auditeurs sont gagnés – surtout au début – l’argent rentre. Mais si peu de nouveaux sont ajoutés, il n’y aura pas de revenus – les coûts de production restant élevés.
C’est pourquoi tant de développeurs de logiciels passent des paiements uniques aux modèles d’abonnement.
Le podcasting ne vaut la peine que si l’argent rentre constamment.
Les podcasteurs paient, pas les plateformes
Les podcasteurs qui ne veulent être liés à aucune plate-forme peuvent toujours être payés pour cela. Et je pouvais toujours écouter mes podcasts en utilisant une seule application, qui dans le meilleur des cas est même open source.
Tout ce que j’ai à faire est d’acheter un mot de passe ou un jeton auprès du podcasteur, que j’entre dans mon application et je peux entendre tous les nouveaux épisodes du podcast pendant un an, par exemple. Ensuite, je dois retourner à la caisse.
Techniquement, ce n’est pas un miracle, mais déjà inclus dans les normes. C’est ainsi que fonctionnent les flux RSS des grosses newsletters payantes.
L’entreprise qui traite les paiements sera alors certainement également disponible. Mais je n’ai aucun problème avec les autres qui gagnent de l’argent. Mais si le paysage des podcasts se développe comme celui des streamers de la série, alors je ne veux pas de ça.
Incidemment, avec Substack et Patreon, il existe déjà deux plateformes créatives qui suivent cette idée de base.
Les producteurs de podcasts ne devraient pas être liés à des plateformes qui volent le beurre de leur pain. Les auditeurs de podcasts devraient pouvoir écouter tous les podcasts dans une seule application élégante mais bien conçue.
Conclusion : pourquoi pas différent ?
Plus il y a de podcasts, plus il y a de déchets. Cela ne me dérange pas que tout le monde aille sur Spotify et Apple Music pour gagner de l’argent. Ce sont les deux meilleurs chiens qui proposent désormais des podcasts payants et qui vont ainsi changer le paysage des podcasts.
Je parle des podcasteurs qui mettent beaucoup d’amour et de temps dans leurs podcasts, mais ne peuvent pas en vivre. Je voudrais leur donner l’argent le plus directement possible afin qu’ils puissent en vivre pleinement sans avoir à s’adapter aux goûts de la masse.
Image en vedette : Unsplash / Soundtrap