Carmen Fiorito, visage emblématique de New Martina Srl, a transformé un modeste commerce d’électronique à Naples en une success story viral grâce à TikTok. Son chiffre d’affaires a triplé en un an, mais c’est l’augmentation spectaculaire des bénéfices qui attire particulièrement l’attention. Que nous réserve l’avenir ?
Carmen Fiorito est le visage social de New Martina Srl, une activité qui gérait essentiellement un petit store d’électronique à Naples. En regardant les bilans des années précédentes après les vidéos virales sur TikTok, le chiffre d’affaires a triplé. Le chiffre le plus intéressant, cependant, est celui des bénéfices.
Peut-être le pic de viralité est-il déjà passé. En consultant le profil TikTok de New Martina, qui compte 8,6 millions d’abonnés, on constate que ses 10 vidéos les plus visionnées datent toutes de 2023. Le format est connu. Carmen se filme depuis le comptoir de son store. Des smartphones arrivent des clients pour être « martinisés ». Nouvelle coque, nouvelle pellicule, certains choisissent même d’autres accessoires.
Un format simple, la possibilité de créer un contenu en continu et de vendre des produits à bas prix. Une formule magique qui a permis au store New Martina à Naples d’atteindre des chiffres d’affaires millionnaires qui, de 2022 à 2023, ont même triplé. Nous le voyons en lisant le dernier extrait Kbis disponible, celle de 2024 n’étant pas encore accessible.
Comment est structurée la société qui gère New Martina
Clarifions simplement un détail. New Martina est le nom du store où sont tournées les vidéos que nous avons appris à connaître sur TikTok. Le siège original du store se trouve à Naples, mais ces derniers mois, des établissements ont également ouvert à Caserta, Bologne et Palerme. D’après le procès-verbal approbateur des comptes, nous pouvons identifier les associés.
Le gérant actuel est Salvatore Fiorito, qui détient également 90% du capital social de l’entreprise New Martina Srl. Le 10% restant du capital social est détenu par Concetta Morales. Le capital social est de 100.000 euros. Le procès-verbal d’où proviennent ces informations date du 15 octobre 2024.
Combien gagne New Martina : le chiffre d’affaires de 2023
En 2022, le chiffre d’affaires de New Martina s’élevait à 1.273.076 euros. Un bon résultat, surtout si l’on considère que l’activité ne partait que d’un seul store. Les bénéfices étaient également bons : 57.836 euros. Précisons que la part de bénéfice représente le gain restant après dépenses, taxes et salaires versés aux employés et administrateurs.
Le chiffre exceptionnel a été enregistré en 2023. New Martina Srl a alors affiché un chiffre d’affaires de 3.178.138 euros. C’est presque un doublement par rapport à l’année précédente. Mais ce qui a vraiment explosé, ce sont les bénéfices. Rien qu’en 2023, ils ont frôlé les 700.000 euros : 697.647 euros.
Cependant, nous ne savons pas si, en plus de cette activité, d’autres entreprises sont liées à la famille ou directement à Carmen Fiorito. Les données de 2024 seront intéressantes à voir, alors que l’élan des réseaux sociaux a diminué et que de nouveaux établissements ont ouvert.