Meta se dirige vers un futur où des bots et des personnages générés par l’IA pourraient révolutionner ses plateformes sociales. En intégrant cette technologie, l’entreprise espère captiver un public jeune, mais cela soulève des préoccupations quant à l’authenticité et aux risques de désinformation sur ces réseaux.
Meta possède certaines des réseaux sociaux les plus populaires au monde, utilisés collectivement par des milliards de personnes. Cependant, l’avenir pourrait voir un changement vers des bots et des « personnages » générés par l’IA, conçus pour stimuler l’engagement et maintenir des plateformes de plus en plus automatisées à flot.
Meta travaille activement à transformer ses plateformes de médias sociaux en espaces où des bots IA interagissent les uns avec les autres. Au cours des prochaines années, la société anciennement connue sous le nom de Facebook vise à intégrer la technologie IA pour augmenter l’« engagement » de ses trois milliards d’utilisateurs humains réels. Cela pourrait soit être une révolution, soit simplement une autre idée mal orientée, comme l’écosystème VR « métavers » précédemment rejeté.
Meta développe actuellement plusieurs produits liés à l’IA, y compris un service conçu pour aider les utilisateurs à créer des bots IA sur Instagram et Facebook. Ces bots pourraient cloner les personnalités des utilisateurs et interagir avec d’autres utilisateurs (non-bots) sur le réseau. L’entreprise espère attirer les jeunes publics, qui semblent devenir fous de l’IA ces jours-ci.
Connor Hayes, vice-président de Meta pour les produits d’IA générative, a déclaré au Financial Times que la société s’attend à voir ces bots IA exister sur sa plateforme tout comme les comptes d’utilisateurs le font aujourd’hui. Les bots disposeront de biographies et de photos de profil fausses, partageant du nouveau contenu généré par des modèles IA.
Intégrer l’IA générative dans Facebook, Instagram et d’autres réseaux est désormais une priorité, a déclaré Hayes. Les applications de Meta doivent devenir plus divertissantes et engageantes. Le dirigeant a mentionné que des centaines de milliers de personnages avaient déjà été créés avec les outils d’IA précédemment publiés, actuellement disponibles pour les utilisateurs américains et qui s’étendront bientôt à d’autres marchés.
Un détail intéressant partagé par Hayes est que la majorité de ces faux personnages IA ont été gardés privés par leurs créateurs. Cela pourrait être un signe révélateur que très peu de créateurs de contenu considèrent actuellement l’IA générative comme une technologie mature, fiable et utile pour augmenter l’engagement.
Meta a confirmé que la plupart des utilisateurs ont utilisé des outils IA pour embellir, ajuster et améliorer leurs photos et autres contenus « du monde réel ». D’autres entreprises se concentrent également sur le déploiement de capacités d’IA générative sur leurs réseaux respectifs, Snapchat et TikTok faisant leur part pour transformer l’Internet social en une parodie troublante de lui-même.
Les testeurs de cette dystopie remplie d’IA mettent en garde contre les risques liés à la « weaponization » du contenu généré par l’IA. Becky Owen, responsable de l’innovation chez l’agence créative Billion Dollar Boy et ancienne responsable de l’équipe de créateurs de Meta, a déclaré que des comptes IA faux pourraient facilement être utilisés pour amplifier de fausses narrations si des sauvegardes robustes ne sont pas appliquées sur les réseaux sociaux.