Le récits d’influenceurs révèlent un monde caché derrière les événements soigneusement orchestrés par les marques. Alors que ces rencontres semblent festives, des témoignages poignants mettent en lumière une réalité sombre. Une vidéo virale a déclenché une polémique autour des pressions subies, suscitant un débat révélateur sur l’authenticité et la superficialité.
Ces derniers jours, le phénomène des « événements pour influenceurs » a explosé sur les réseaux sociaux. Ce sont des occasions où les marques invitent des influenceurs pour présenter des produits ou assister à des événements. De l’extérieur, ils semblent toujours être des fêtes légères, mais en ce moment, des témoignages de personnes ayant mal vécu ces expériences émergent, comme Francesca Cappa : « Je n’ai jamais ressenti une sensation aussi désagréable ».
Tout a commencé avec une vidéo. Le 12 décembre, Eleonora Arcidiacono publie une vidéo sur son compte TikTok où elle raconte avoir passé un mauvais moment à son premier événement pour influenceurs. Elle compte 415 000 abonnés et se concentre sur des vidéos où elle partage des histoires (surtout les siennes) tout en se maquillant, avec quelques vlogs de vacances. En somme, un profil assez standard qui lui a permis d’accéder à ce marché.
La vidéo a rapidement atteint 5 millions de vues et a déclenché une longue série de commentaires, vidéos de réponse et contre-réponses. Une petite avalanche de contenus sur TikTok. De plus, pour ceux qui utilisent TikTok, cette histoire est cantonnée à une partie très spécifique de l’algorithme, consacrée principalement à des créateurs s’occupant de vlogs, de conseils sur le maquillage et de voyages, et peu d’autre.
L’événement d’Eleonora et les histoires des influenceurs
Pour résumer brièvement, et avec décontraction : même l’Accorciabro a mis presque deux minutes. Les événements pour influenceurs sont des occasions où les marques invitent des cohortes d’influenceurs, généralement pour le lancement de quelque chose. La formule est assez standard : annonce, essai de produit et ensuite rafraîchissement. Mieux s’ils sont accompagnés d’espaces pour prendre quelques photos.
L’événement auquel Eleonora a assisté était l’allumage de l’arbre de Noël de Victoria Secret à Milan. Eleonora a expliqué que l’événement était « traumatisant », que l’apparence était au centre de tout et que de nombreuses influenceuses s’étaient comportées comme des « malotrus ». En particulier, Eleonora a cité des influenceurs qui sur les réseaux sociaux semblent « Maria Goretti » mais qui « vendraient leur mère pour trois photos ».
Ça fait maintenant environ dix ans que l’économie des influenceurs existe. Ce n’est pas un fait nouveau qu’il existe une différence entre la façon dont une personne se présente sur les réseaux sociaux et son comportement dans la vie réelle. S’il y avait des doutes, le cas Ferragnez devrait les avoir dissipés. Mais à partir de cette vidéo, d’autres vidéos ont vu le jour. Une première vague a critiqué Eleonora pour ses contenus, tandis qu’une seconde l’a défendue et a rapporté son témoignage.
Francesca : « Actuellement, chaque fois que je suis invitée, je vis cela avec anxiété »
Parmi ces témoignages frappants, celui de Francesca Cappa, qui compte 183 000 abonnés sur TikTok, se démarque. Elle a non seulement partagé avoir mal vécu un événement pour influenceurs, notamment un événement de Noël. Les caractéristiques sont les mêmes : événement brillant, influenceurs soigneusement apprêtés, une sensation constante de désorientation. Ses paroles : « Au moment où je suis sortie, j’ai éclaté en pleurs. Je n’avais jamais ressenti une sensation aussi désagréable. Actuellement, chaque fois que je suis invitée, je vis cette situation avec anxiété ».