Lors d’un échange fascinant avec Lara Rodini, responsable des partenariats chez Lenovo, nous découvrons comment la technologie améliore les sports de haut niveau tels que la Formule 1 et le MotoGP. Les collaborations avec des événements sportifs de renom mettent en lumière l’engagement de Lenovo envers l’innovation et la passion des fans.
Nous avons interrogé Lara Rodini sur les partenariats sportifs de Lenovo avec la Formule 1, Eurobasket, MotoGP et le football
Nous avons récemment eu la précieuse opportunité d’assister au Lenovo Tech World Iberia, un des événements technologiques les plus captivants de notre pays, où nous avons pu découvrir le portefeuille technologique de Lenovo et examiner la situation de l’entreprise localement et mondialement.
Lenovo est constamment à la pointe de la technologie, comme nous l’avons constaté au MWC 2024 et à l’IFA 2024. Cependant, c’est dans ses accords et collaborations avec les sports d’élite que l’impact se fait particulièrement ressentir. Lenovo s’est imposé comme un partenaire de confiance pour les grandes associations sportives, englobant la Formule 1, Eurobasket, MotoGP et la FIFA.
Pour cette raison, nous avons eu l’opportunité d’interroger Lara Rodini, Directrice des Sponsorships Mondiaux chez Lenovo, sur le domaine des partenariats sportifs où elle excelle. Nous avons échangé sur le rôle de Lenovo dans la Formule 1, MotoGP, Eurobasket et sur les futurs accords de collaboration liés aux Coupes du Monde de football de la FIFA en 2026 et 2027.
Comment l’association entre Lenovo et la F1 peut-elle rendre les courses plus rapides et sûres ?
Nous fournissons à la Formule 1 notre gamme complète, qui inclut tous nos dispositifs les plus intelligents ainsi que nos services. Nous les aidons à identifier de nouvelles opportunités pour améliorer tous les aspects. Nous sommes donc constamment à leur côté pour évaluer les différentes options disponibles. Cependant, la décision finale revient à eux.
Qu’est-ce que Lenovo propose que d’autres entreprises technologiques n’ont pas ?
Il est essentiel de commencer par les valeurs partagées avec nos partenaires. Lorsque ces valeurs sont clairement définies et acceptées, nous pouvons collaborer efficacement au quotidien. De mon point de vue, notre présence, nos coopérations et notre engagement à nous impliquer totalement dans leurs projets techniques sont d’une valeur inestimable. Il ne s’agit pas seulement de deux entreprises travaillant ensemble, mais plutôt de une seule entité avec deux ADN distincts, mais harmonisés.
Lara Rodini lors de sa présentation au Lenovo Tech World Iberia 2024
En termes humains, c’est ce que je perçois comme la valeur ajoutée. D’un point de vue pragmatique, Lenovo est un leader. C’est une entreprise avec un portefeuille complet, c’est une entreprise qui favorise l’innovation et qui est toujours présente.
Comment les équipes adaptent-elles leur stratégie grâce aux informations fournies par Lenovo ?
L’organisation de la Formule 1 collecte des données. Elles sont analysées pour contrôler toutes les variables possibles. Par la suite, c’est à eux de décider comment utiliser ces informations, notamment si elles doivent être transmises pendant la course. Une autre facette importante de notre travail consiste à améliorer l’expérience des fans, pour laquelle nous fournissons aussi des données cruciales, comme durant la présentation.
Les infrastructures diffèrent-elles beaucoup d’un circuit à l’autre ?
La Formule 1 dispose de deux infrastructures, toutes deux également vitales. L’une est sur site et l’autre se situe au Royaume-Unis, où est basée l’équipe de diffusion.
Cette association bénéficie-t-elle à la durabilité environnementale ?
Absolument.
Nous avons également souligné durant la présentation que la durabilité est l’un des objectifs de nos partenariats ou des partenaires avec lesquels nous collaborons. Nous sommes totalement engagés à les soutenir et travaillons en permanence avec eux pour atteindre ces objectifs.
Comment la synergie technologique peut-elle favoriser ce sport et les autres disciplines avec lesquelles Lenovo collabore ? À quoi ressembleront ces sports dans dix ans ?
Je suis convaincue que la technologie évolue constamment. Nous entrons dans l’ère de l’intelligence artificielle, et le monde sportif recherche toujours des avancées majeures. J’espère qu’avec chaque partenariat sportif, nous nous rapprocherons davantage de l’évolution technologique et que nous pourrons intégrer les dernières innovations dans la pratique quotidienne. Si vous me le demandez, je dirais même que la technologie doit, au mieux, enrichir l’expérience des fans, qui sont l’essence même du sport.
L’auditorium du Lenovo Tech World Iberia 2024 était dynamique, abordant de nombreuses problématiques concernant l’entreprise
Les sports n’existeraient pas sans leurs fans à travers le monde. N’est-ce pas ? Les fans devraient avoir un accès simple et facile à leur passion, peu importe où ils se trouvent. Je mettrais donc l’accent sur cette dimension.
Lenovo s’est également associé à la FIFA, fournissant sa technologie pour la Coupe du Monde masculine de 2026 et la Coupe du Monde féminine de 2027. Comment cette technologie peut-elle améliorer ces sports ? Lenovo pourrait-il se diversifier davantage dans d’autres disciplines ?
Je dirais que cela se concentre également sur les fans. Je veux dire, la FIFA a annoncé cela il y a quelque temps, donc tous les détails seront révélés ultérieurement. Mais depuis le début, il est évident que la FIFA partage avec les autres sponsors mondiaux avec lesquels nous collaborons, des valeurs fondamentales, la nécessité d’élever ou d’améliorer les retransmissions, ainsi que l’importance accordée aux fans. N’est-ce pas ?
Nous parlons du sport le plus populaire au monde. Alors, pouvez-vous imaginer le nombre de fans que cela implique ? Nous souhaitons néanmoins les rapprocher encore plus de leur passion. La technologie et les fans sont donc deux éléments clé dans ce contexte.
Quant à l’élargissement vers d’autres sports… absolument oui. Tant qu’il y a des valeurs que nous pouvons soutenir et partager, et tant qu’il y a des fans pour lesquels nous pouvons promouvoir et fournir une transformation technologique, alors la réponse est affirmative.