Le célèbre jouet Tamagotchi fait son grand retour après 28 ans, portant avec lui une vague de nostalgie et une demande croissante. Pour répondre à l’engouement, Bandai Namco a ouvert son premier store au Royaume-Unis, tout en proposant des fonctionnalités modernes qui permettent désormais de connecter les amis et de télécharger du contenu.
Après 28 ans depuis son lancement, le Tamagotchi revient, suite à la forte demande entre 2022 et 2023, Bandai Namco a décidé d’ouvrir le premier store au Royaume-Unis.
L’esthétique des années 90 est marquée par la nostalgie, un sentiment capable de ressusciter des produits, des chansons et des modes inattendues. Parmi elles, le Tamagotchi. Ce jouet a été créé en 1996 par Bandai Namco, une entreprise japonaise, et a conquis le monde l’année suivante. Les règles sont simples : il s’agit d’un simulateur de vie, où l’objectif est de s’occuper d’un petit animal qui apparaît sur l’écran de l’appareil ; il faut le laver, le nourrir et l’éduquer. Sans soins, l’animal peut tomber malade et même mourir.
Le parcours du Tamagotchi suit la trajectoire de tout jeu électronique des années 90. Jusqu’à un certain point. Alors que tout le monde pensait qu’il resterait caché au fond d’un tiroir, voilà qu’il revient. Bandai Namco a annoncé que les ventes mondiales avaient doublé entre 2022 et 2023, poussant l’entreprise à ouvrir son premier store physique au Royaume-Unis.
À quoi ressemblera le nouveau Tamagotchi
De l’extérieur, il ressemble toujours au même Tamagotchi, un œuf coloré avec un petit écran digital et des boutons sur le côté. Cependant, pour son lancement, l’entreprise a décidé d’ajouter de nouvelles fonctionnalités. « Vous pouvez désormais vous connecter avec des amis, jouer via Wi-Fi et télécharger divers éléments. Nous avons ajouté ces nouvelles fonctionnalités pour éviter la fatigue ou l’ennui que l’on pourrait ressentir en jouant avec les modèles précédents », a expliqué Priya Jadeja, responsable de la marque Tamagotchi, à la BBC.
Le jouet a été lancé sur le marché en six modèles différents, y compris une version orange pâle, transparente bleue et même une coque bicolore. Ils peuvent être achetés en ligne ainsi qu’au nouveau Tamagotchi Official Shop situé dans le Cross Store de Camden Market à Londres.
« Lorsque nous avons relancé l’activité, nous pensions que cela ciblerait fortement les Millennials », a ajouté Jadeja, « mais nous le présentons également à des enfants qui n’ont jamais eu ce type de dispositif auparavant : c’est vraiment excitant de voir leur appréciation. Je crois que pour ceux qui ont grandi uniquement avec des iPhones et des iPads, le Tamagotchi sera une expérience unique, mais le gameplay restera très familier ».