Contexte : Elon Musk est revenu sur une déclaration qu’il avait faite l’année dernière, disant aux annonceurs qui menaçaient de retirer leurs publicités de X d' »aller vous faire foutre ». Le propriétaire de la plateforme affirme maintenant que la déclaration visait davantage à mettre en avant la liberté d’expression, ce qui semble être un pas de dire « Je ne faisais que plaisanter, mdr ».
La situation a commencé en novembre 2023 lorsqu’IBM a suspendu sa publicité sur l’ancienne plateforme Twitter X après qu’un rapport d’un organisme de surveillance des médias, que Musk poursuit en justice, a déclaré qu’une de ses publicités apparaissait à côté de messages faisant la promotion d’Hitler et du parti nazi. Cela s’est produit à un moment où Musk était déjà critiqué pour avoir publié une réponse positive à un message affirmant que les communautés juives poussaient à la haine contre les Blancs. Musk s’est depuis excusé pour son message, le qualifiant de « peut-être l’une des choses les plus stupides, sinon la plus stupide, que j’ai jamais faite sur la plateforme ».
Apple, Walt Disney, Comcast, Warner Bros et d’autres ont également suspendu la publicité sur la plateforme. Musk, qui a un jour qualifié un plongeur spéléologique impliqué dans le sauvetage d’une équipe de football en Thaïlande de « pédo » pour avoir critiqué son projet d’aider, a répondu aux annonceurs se précipitant pour quitter X en leur disant « Allez vous faire foutre ». lors d’une interview au New York Times Dealbook Summit. Lorsqu’on lui a demandé s’il souhaitait que les annonceurs reviennent, il a répondu : « Je ne veux pas qu’ils fassent de la publicité. Si quelqu’un essaie de faire du chantage avec de la publicité, faites-moi chanter avec de l’argent, allez vous faire foutre. »
Regardez ma conversation avec @Elon Musk: https://t.co/YedkELVhFn
– Andrew Ross Sorkin (@andrewrsorkin) 29 novembre 2023
Dans une interview avec Mark Read, PDG de WPP, au festival de publicité Cannes Lions en France, on a demandé à Musk ce que signifiaient ses instructions jurantes aux annonceurs.
« Ce n’était pas destiné aux annonceurs dans leur ensemble », a répondu Musk. « En ce qui concerne la liberté d’expression, je pense qu’il est important d’avoir une plateforme mondiale de liberté d’expression, où des personnes d’opinions plus diverses peuvent exprimer leurs points de vue. »
Cette affirmation semble encore plus discutable si l’on se souvient que Musk a choisi le PDG de Disney, Bob Iger, au moment de sa proposition explicite. « Hé Bob, si tu es dans le public, c’est ce que je ressens », a déclaré Musk. L’application Disney+ a rapidement été supprimée de certains véhicules Tesla, sans que l’entreprise n’explique pourquoi. Le géant des véhicules électriques a ensuite informé Disney que l’application serait supprimée uniquement pour les propriétaires qui ne l’avaient jamais utilisée auparavant.
« Dans certains cas, certains annonceurs insistaient sur la censure », a déclaré Musk. « À la fin de la journée […] si nous devons faire un choix entre la censure et perdre de l’argent, [or] la censure et l’argent, ou la liberté d’expression et la perte d’argent, nous allons choisir la seconde solution. »
« Nous allons soutenir la liberté d’expression plutôt que d’accepter d’être censurés pour de l’argent, ce qui, je pense, est la bonne décision morale », a-t-il ajouté.
Abordant la situation qui nous a conduit ici en premier lieu, Musk a déclaré que les annonceurs ont le droit d’apparaître à côté du contenu qui convient à leurs marques, mais a ajouté qu’il n’était « pas cool » d’insister sur le fait qu’il ne peut y avoir aucun contenu avec lequel ils ne sont pas d’accord sur le marché. plates-formes.
Selon Statista, X/Twitter a généré 4,73 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2022, l’année où Musk a pris le relais. Il est tombé à 3,31 milliards de dollars en 2023 et devrait baisser à 3,14 milliards de dollars cette année. Au rythme actuel, ce chiffre pourrait atteindre 2,7 milliards de dollars d’ici 2027, ce qui explique en partie pourquoi Musk tente de convaincre les annonceurs de revenir sur la plateforme.
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