En bref : Ted Sarandos, PDG de Netflix, ne croit pas que l’IA générative remplacera un jour les scénaristes, les acteurs et les réalisateurs, mais il fait écho à un avertissement que nous avons entendu à plusieurs reprises cette année : l’IA ne prendra peut-être pas votre travail, mais quelqu’un qui connaît bien l’IA pourrait vous remplacer.
La menace que l’intelligence artificielle fait peser sur les scénaristes et les acteurs a été l’un des facteurs à l’origine des grèves de plusieurs mois de la WGA et de Sag-Aftra l’année dernière. Beaucoup craignaient que la technologie puisse menacer leurs moyens de subsistance ou être utilisée pour reproduire des portraits d’acteurs sans autorisation ni compensation adéquate.
Un accord a finalement été conclu, mettant fin aux grèves, mais certains membres du syndicat, notamment ceux qui donnent leur voix dans les jeux vidéo, étaient mécontents de cet accord.
S’exprimant dans une interview avec le New York Times, Sarandos a déclaré : « Je ne crois pas qu’un programme d’IA puisse écrire un meilleur scénario qu’un grand écrivain, ou qu’il puisse remplacer une grande performance, ou que nous ne le ferons pas. être capable de faire la différence.
Sarandos a cependant réitéré un avertissement que nous avons entendu à plusieurs reprises cette année de la part de PDG, d’analystes et d’autres acteurs du secteur technologique : « L’IA ne vous prendra pas votre emploi. La personne qui l’utilise bien pourrait prendre votre emploi. »
Le patron de Netflix a comparé le passage du monde à l’IA et son impact aux révolutions de l’industrie du divertissement. « Vous vous souvenez de la façon dont tout le monde combattait la vidéo domestique ? Pendant plusieurs décennies, les studios n’accordaient pas de licences pour les films à la télévision », a-t-il déclaré. « Donc, chaque avancée technologique dans le domaine du divertissement a été combattue et a finalement permis de développer l’entreprise. Je ne sais pas si ce serait différent », a-t-il poursuivi.
Sarandos a également déclaré que s’adapter à l’ère de l’IA équivaudrait à abandonner la location de DVD au profit du streaming, un changement provoqué par Netflix. « Nous sommes entrés dans une activité en transition lorsque nous avons commencé à envoyer des DVD il y a 25 ans. Nous savions que le support physique n’allait pas être l’avenir. »
« Je pense que l’IA est une sorte d’avancée naturelle des choses qui se produisent dans l’espace créatif aujourd’hui », a-t-il déclaré. « Les scènes de volume n’ont pas remplacé le tournage sur place. Les scénaristes, réalisateurs et monteurs utiliseront l’IA comme un outil pour mieux faire leur travail et faire les choses de manière plus efficace et plus efficiente. »
Netflix a déjà évoqué l’utilisation de l’IA dans l’ensemble de ses opérations, l’aidant à acheter et à créer du « contenu de qualité », note Business Insider.
En février, OpeanAI a présenté Sora, un générateur de texte en vidéo capable de créer des clips haute définition très réalistes. Sora peut générer des scènes complexes avec plusieurs personnages, des types de mouvements spécifiques et des détails précis sur le sujet et l’arrière-plan. Il est également capable de créer plusieurs plans dans une seule vidéo générée.
L’artiste musical Chillwave Washed Out a récemment publié un clip vidéo de quatre minutes (ci-dessous) plus tôt ce mois-ci, entièrement créé à l’aide de Sora, ce qui n’a certainement pas apaisé les craintes que l’IA ne prenne le travail des créatifs.
Même Sam Altman, PDG d’OpenAI, estime que la technologie que son entreprise et d’autres produisent pourrait entraîner des pertes massives d’emplois. Il réclame depuis longtemps un revenu de base universel pour atténuer l’impact de l’IA générative sur la main-d’œuvre, bien qu’Altman ait récemment déclaré que cela pourrait être supplanté par ce qu’il appelle le calcul de base universel, offrant à quelqu’un « une tranche du calcul de GPT-7 et qu’il puisse utiliser ». ils peuvent le revendre, ils peuvent le donner à quelqu’un pour qu’il l’utilise pour la recherche sur le cancer. »
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