Les résultats de nos recherches ne seront plus simplement sous forme de liens, mais une IA générative résumera la réponse. Un changement radical qui pourrait détruire le trafic de nombreux sites web et donc la façon dont ils gagnent de l’argent. Les nouveautés de Google racontent le nouveau monde dominé par les algorithmes qui ont été les véritables protagonistes de la conférence I/O 2024.
Un ancien adage, avec le ton sarcastique typique de la population d’Internet, disait : « Laisse-moi le googler pour toi », laisse-moi le rechercher sur Google pour toi. C’était une façon cinglante de réprimander ceux qui posaient une question stupide sur un forum ou dans un chat, au lieu d’utiliser le moteur de recherche le plus célèbre au monde. Après tout, pourquoi demander à des humains plutôt que d’utiliser la technologie ?
Non pas que trouver une réponse sur Google ait jamais été simple. Mais finalement, nous avons tous réussi à trouver la formule secrète pour une recherche parfaite, pour abstraire une question et la transformer en quelques mots clés. Le problème est que tout cela pourrait bientôt disparaître. Le moteur de recherche de la grande G va en effet changer bientôt grâce à l’intelligence artificielle. Peut-être que tout le monde n’est pas encore prêt pour un possible tremblement de terre dans le monde de la technologie.
Comment le moteur de recherche va-t-il changer
La substance est simple : quand il sera plus facile de répondre avec un résumé écrit par une intelligence artificielle, Google poussera cette solution plutôt que les liens classiques vers des sites qui pourraient répondre à notre curiosité. En bref, de courts textes qui résument en quelques mots ce qui a été dit par d’autres, afin de rendre la vie des utilisateurs plus simple.
Une simplification pour ceux qui naviguent et ne veulent pas perdre de temps à imaginer quelles sont les meilleures mots clés pour obtenir une réponse, ou à fouiller les liens à la recherche de la réponse la plus complète. Mais tout le monde ne sortira pas vainqueur de la nouveauté présentée par Google lors de la conférence I/O 2024. Le problème est que de nombreux sites génèrent du trafic (et donc des revenus) précisément des activités des utilisateurs sur le moteur de recherche. Si demain ce sera une intelligence artificielle qui fera le travail à la place des navigateurs, une source de revenus pourrait disparaître en un clin d’œil.
Une opération risquée aussi pour Google. Le trafic généré par le moteur de recherche a généré des revenus de 175 milliards de dollars. Et, paradoxalement, cette nouveauté (qui a déjà été testée par un nombre limité de personnes) semble pousser les utilisateurs à faire plus de recherches « parce qu’ils peuvent soudainement poser plus de questions qu’auparavant il était trop difficile de formuler », comme l’a déclaré à l’Associated Press Liz Reid, qui dirige les opérations liées au moteur de recherche. Elle a ensuite ajouté que les utilisateurs ne se limitent pas aux résumés de l’intelligence artificielle, mais continuent à cliquer sur les liens.
Mille rassurances pour les plus sceptiques. Commençant par le filtre « Web » qui a été ajouté en haut du moteur de recherche, à côté de ceux qui sélectionnent les pages de nouvelles ou les images. Mais les véritables conséquences se verront à long terme, après que la nouveauté sera officiellement introduite dans le système. Ainsi, dès cette semaine, les utilisateurs américains pourront vérifier si la façon dont nous effectuons nos recherches sera révolutionnée définitivement à cause (ou grâce) de l’intelligence artificielle.
La centralité de l’intelligence artificielle lors de la conférence I/O 2024
Cela ressemblait presque à une litanie. « Ei-ai », répété à l’infini. Prononcé tant de fois en deux heures que, à un moment donné, le son est devenu étranger, perdant presque son sens. Nous parlons de l’acronyme « AI », la version anglaise d’IA, c’est-à-dire intelligence artificielle. Un mot qui est devenu le véritable protagoniste de Google I/O 2024, non seulement pour le changement du moteur de recherche, mais aussi pour toutes les autres nouveautés annoncées cette année.
De « Demandez une photo », un nouveau moyen de rechercher une image que nous avons enregistrée sur Google Photos et que nous ne trouvons plus, à l’expansion de Gemini 1.5 Pro aux abonnés du service Advanced. Tellement de nouveautés que, en effet, il était impossible de ne pas entendre ce son pendant les deux heures de la conférence. « Ei-ai » répété des centaines de fois. Même le PDG Sundar Pichai plaisante à la fin de l’événement, montrant un compteur qui atteint 121 lorsqu’il dit « nous avons enregistré combien de fois nous avons dit IA » (mais finalement c’était 124). Une omniprésence de l’intelligence artificielle qui est toutefois quelque chose de sérieux.
Si sérieux que l’on pourrait compter combien de fois il a été prononcé dans les autres conférences. Par exemple, le site spécialisé CNET a compté combien de fois l’acronyme « AI » a été prononcé lors des réunions des entreprises tech avec les investisseurs en 2023. Plus de deux cents fois (plus précisément 223) si l’on ajoute les appels d’Alphabet (c’est-à-dire Google), Microsoft et Meta. Pour mesurer l’importance des algorithmes, il n’est donc pas nécessaire d’observer comment le mode d’utilisation d’un moteur de recherche qui a maintenant 25 ans va changer. On peut simplement compter combien de fois « Ei-ai » est prononcé en seulement deux heures.