Contexte : Il semble qu’EA souffre du genre de folie décrite par Vaas Monténégro de Far Cry 3. Le géant du jeu envisage à nouveau de placer des publicités dans ses jeux AAA à plein tarif et s’attend probablement à ce que le résultat soit différent cette fois.
S’exprimant lors de la dernière présentation des résultats de l’entreprise, le PDG d’EA, Andrew Wilson, a déclaré que la publicité dans les jeux pourrait devenir un « moteur de croissance significatif » pour l’entreprise.
Wilson a ajouté que les équipes internes d’EA étudiaient comment elles pourraient faire des « implémentations très réfléchies » des publicités dans les titres EA, bien que cette assurance ne soit pas susceptible d’apaiser les joueurs.
Ce qui est surprenant, c’est qu’EA ait déjà essayé cela, avec des résultats prévisibles. En 2020, EA Sports UFC 4 incluait des publicités plein écran pour la série Amazon Prime The Boys qui apparaissaient pendant les moments « Replay ». Celles-ci étaient absentes du jeu lors de son lancement, EA ayant introduit les publicités environ un mois plus tard, empêchant ainsi leur mise en avant dans les testeurs. Il n’a pas fallu longtemps avant que la réaction négative conduise EA à désactiver les publicités.
EA a décidé d’ajouter des publicités complètes au milieu du jeu dans un jeu à 60 $ un mois après sa sortie, donc cela n’a pas été mentionné dans les testeurs.
byu/Ydino dans assholedesign
Les publicités dans les jeux sont presque aussi anciennes que les jeux vidéo eux-mêmes, remontant à Adventureland en 1978, qui comprenait une publicité pour la suite du jeu, Pirate Adventure. Ensuite, il y a eu Tapper en 1983, un jeu dans lequel il s’agissait de servir de la bière Budweiser aux clients du bar, tandis que les années 1990 ont apporté une multitude de jeux avec des publicités – cet écrivain se souvient avoir voulu des Chupa Chups après avoir joué à Zool sur Amiga.
Les années 2000 ont vu une autre méthode de publicité dans les jeux gagner en popularité : les panneaux d’affichage. En plaçant des publicités sur des dalles d’arrière-plan dans les jeux de course et de sport, un peu comme on le verrait dans la vraie vie, elles semblent moins intrusives. La campagne de Barack Obama a payé EA pour inclure des publicités politiques dans Burnout Paradise en 2008. La société a également signé des accords avec des sociétés de publicité pour diffuser des publicités dans les jeux Madden, Tiger Woods PGA Tour, NHL et NASCAR. Cependant, des publicités briseuses d’immersion pour Pepsi et Intel sont également apparues dans Battlefield 2142.
En 2023, SCS Software a annoncé avoir vendu un espace publicitaire dans American Truck Simulator à Schneider National. L’entreprise a placé des offres d’emploi recherchant des conducteurs sur des dalles d’affichage le long des routes virtuelles.
En 2022, EA a breveté un système qui génère du contenu et des publicités dans le jeu en fonction du style de jeu d’une personne. Il pourrait, par exemple, recommander des titres Bullet Hell ou Soulslike à quelqu’un qui continue de plonger tête baissée dans des batailles difficiles, ou suggérer d’acheter un objet ou un morceau de DLC spécifique en fonction d’un personnage.
Après avoir annoncé qu’elle licencierait environ 670 personnes plus tôt cette année, EA s’est fait encore plus détester aux yeux des consommateurs en expliquant comment l’IA générative inciterait les personnes à dépenser plus d’argent en jeux.
Détente, découvrez l’évolution du nombre de smartphones vendus par marque au fil du temps dans la vidéo ci-dessous :
