Une startup israélienne veut vendre sa version deepfake aux entreprises

Une Startup Israélienne Veut Vendre Sa Version Deepfake Aux Entreprises

La startup israélienne Hour One, spécialisée dans les solutions basées sur l’intelligence artificielle (IA), recherche de vraies personnes pour créer leurs versions « deepfake” – la technologie algorithmique qui permet de positionner le visage de n’importe qui sur n’importe quel corps avec une précision extrême – et parfois effrayante.

« Nous avons déjà une liste de personnes qui meurent d’envie de devenir ces personnages », a déclaré Natalie Monbiot, responsable de la stratégie de Hour One, à Technology Review. Selon elle, l’entreprise compte déjà une centaine de « personnages » – modèles deepfake créateur de vrais visages – et vise à élargir son portefeuille.

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L'image montre un personnage de la startup israélienne Hour One, spécialisée dans l'utilisation de deepfakes à des fins commerciales
L’un des personnages proposés par Hour One, une startup israélienne spécialisée dans l’utilisation commerciale des « deepfakes », c’est-à-dire des personnes créées par l’intelligence artificielle qui peuvent s’inspirer de vrais êtres humains. Image : Première heure/Divulgation

Le but de ces « clones virtuels » est de les proposer à d’autres sociétés pour qu’elles les utilisent dans leurs activités commerciales. Imaginez, par exemple, une sur la margarine diffusée pendant la pause savon de 21h00, sauf que même si c’est votre visage à l’écran, ce n’est pas vous qui l’avez filmé. Selon Hour One, l’idée est de proposer les « personnages » uniquement à des fins marketing et/ou éducatives.

Selon Monbiot, actuellement, l’entreprise a 80% de ses personnages de moins de 50 ans, 70% étant des femmes et 25% des blancs. Mais le responsable de la stratégie explique que l’objectif est d’élargir ce spectre, « en acceptant des personnes qui reflètent tous les âges, genres et origines raciales dans le monde réel ».

Dans son travail, la startup israélienne crée un deepfake à l’aide de caméras 4K qui vous filment sous tous les angles, effectuant des actions simples telles que parler ou afficher des expressions faciales variées devant un écran vert (clé chroma, pour les techniciens de l’audiovisuel). Vient ensuite l’intégration des captures avec le logiciel d’IA, où, selon Hour One, vous pouvez créer des vidéos de cette personne « disant n’importe quoi, dans n’importe quelle langue ».

En ce qui concerne la voix, Hour One propose deux formats : un modèle standard crée une voix synthétique à l’aide d’un logiciel de transcription texte-audio (similaire à ce que fait Google Translate lorsque vous voulez « entendre » la prononciation d’un mot). Une version plus premium – avec des frais supplémentaires – garantit l’embauche d’un acteur vocal professionnel, donnant un ton plus réaliste.

Bien que Hour One dispose d’un code de conduite qui la contrôle « 100 % du temps », selon Monbiot, la simple mention du mot « »deepfake» ne manque pas de faire ressortir les épisodes les plus néfastes de cette technologie : le plus évident est l’utilisation de la fonctionnalité pour créer des « faux nus » (comme on le voit dans un bot Telegram, en 2020 ; et l’application DeepNude, en 2019) .

Il existe également des cas de viol en compétition, comme celui de la femme qui a été arrêtée aux États-Unis après avoir créé des deepfakes des concurrents de sa fille lors d’une compétition de cheerleading. Les créations présentées montraient les autres concurrents nus, sexualisés ou toxicomanes.

Heureusement, il existe aussi de beaux exemples d’utilisation de deepfakes : en Floride, un musée consacré au peintre surréaliste Salvador Dalí utilise un deepfake du regretté artiste pour « participer » aux expositions avec le public. Plus récemment, un deepfake de l’acteur Mark Hamill, aujourd’hui âgé de 69 ans, a été utilisé dans la série « le Mandalorian», par Disney+, pour vous rajeunir et améliorer votre apparence et votre voix.

Aujourd’hui, les entreprises technologiques mènent diverses recherches afin de lutter contre l’utilisation abusive des deepfakes, en identifiant les cas possibles d’utilisation criminelle de la technologie, tels que la diffusion de fausses nouvelles et d’autres problèmes communs aux réseaux sociaux.

En attendant, la startup israélienne Hour One a trouvé un produit de niche intéressant avec le marché des deepfakes : vendre votre image sans forcément travailler avec vous tout le temps. Le modèle de paiement pratiqué par l’entreprise envers ses « acteurs » n’a pas été expliqué dans l’article de Technology Review (s’il s’agit d’un paiement unique pour la licence de son image, par exemple, ou s’il existe un contrat de droits payé sur un base), mais ses plus de 40 clients semblent satisfaits de leur travail.

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