Lucas
Une année 2022 marquée par le COVID-19 et les restrictions a laissé le marché chinois très touché, malgré le fait qu’il y ait eu des joueurs qui ont très bien su jouer leurs cartes. Apple a été le meilleur de tous.
La crise du marché mondial des smartphones affecte également la Chine, comment pourrait-il en être autrement. S’il n’y a pas si longtemps, nous parlions de la moitié du monde ayant un iPhone ou un Samsung, les particularités du marché des géants asiatiques signifient que maintenant nous devons nous arrêter et parler exclusivement d’eux.
Et c’est que selon un rapport publié par Counterpoint Research, Apple est sur le point de devenir la première marque en Chine, brisant la domination de vivo vis-à-vis des clients chinois. Comme nous l’avons vu dans le reste du monde, la marque Cupertino est sortie presque indemne de la crise mondiale, qui en Chine a d’autres nuances.
Une forte présence malgré le COVID et les confinements
La Chine souffre toujours des effets de la pandémie de COVID-19. Le pays souffre toujours de fermetures régulières, ce qui rend difficile l’amélioration de la situation économique à l’intérieur de ses frontières. Cependant, tous les marchés (y compris le mobile) devraient se redresser dans le courant de 2023. Au cours de cette année, le gouvernement chinois prévoit d’obtenir l’immunité collective, ce n’est donc peut-être qu’une question de temps.
En se concentrant maintenant sur les chiffres, le marché en Chine a chuté de 15% par rapport au dernier trimestre 2021. L’assouplissement des mesures contre le COVID-19 en décembre a provoqué une augmentation rapide des cas et a entraîné une baisse de 5% entre les trimestres pour mener aux ventes trimestrielles les plus basses de l’année. Ici aussi, il n’y a pas eu d’augmentation de la saison de Noël, bien que pour d’autres raisons.
C’est ainsi que se répartit le marché chinois fin 2022. IMAGE : Counterpoint Research
De plus, depuis le printemps 2022, les restrictions imposées aux villes chinoises par le COVID-19 ont eu un impact négatif sur les consommateurs et ont retardé leur volonté de changer de terminaux.
Malgré toutes ces données, Apple a réussi à battre toutes les autres marques en croissance pour atteindre 18% du marché, très proche des 19,2 actuels de vivo. Il ne fait aucun doute que les nouveaux iPhone 14 ont été importants pour attirer les clients. En effet, ceux de Cupertino ont atteint les ventes trimestrielles les plus élevées de leur histoire en Chine : près d’un quart des smartphones vendus au cours du dernier trimestre 2022 sont d’Apple.
À part Apple, HONOR est la seule marque à avoir connu une croissance positive d’une année sur l’autre. Ils occupent actuellement la quatrième place derrière OPPO, qui a perdu 3 % de part de marché par rapport à l’année dernière. Xiaomi, Huawei et realme ferment la table, avec des pertes importantes dues à l’incertitude économique mondiale selon les analystes.
Détente, découvrez l’évolution du nombre de smartphones vendus par marque au fil du temps dans la vidéo ci-dessous :