L’étreinte analogique : comment certaines expériences survivent à l’ère numérique

L'étreinte Analogique : Comment Certaines Expériences Survivent à L'ère Numérique

Les zéros et les uns étaient promis à l’avenir, les médias numériques prenant le relais de plusieurs manières. Mais la transition n’a pas été des plus fluides et, dans certaines situations, les clients reviennent aux expériences analogiques à la recherche de quelque chose de plus tangible.

Le journaliste David Sax et auteur de La revanche de l’analogique : les choses réelles et leur importance, explique que le refoulement est inévitable. « Nous sommes des créatures analogiques dans un monde analogique », résume-t-il. « Le monde numérique simule cela d’une manière ou d’une autre. »

La réponse à cette simulation varie d’un support à l’autre. Le livre de Sax décrit la résurgence des technologies analogiques. « Les biens physiques, les platines et les ordinateurs portables ont été perturbés par des alternatives comme la musique en streaming, Amazon ou les logiciels », explique-t-il. « Mais les médias analogiques ont connu une croissance juste au moment où ces technologies atteignaient leur apogée. Par exemple, le vinyle a explosé lorsque Spotify a atteint son apogée. »

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Ce n’est pas une théorie à moitié cuite, il y a de toutes nouvelles entreprises qui suivent le désir d’expériences analogiques. D’autres doivent faire face à une demande plus importante.

Par exemple, United Record Pressing, la plus grande usine de pressage de disques aux États-Unis, qui existe depuis 1949, a dû déménager en 2017 dans une installation plus grande pour répondre à la demande accrue. Même le leader des White Stripes, Jack White, a ouvert Third Man Pressing, aidant également à répondre aux besoins urgents aux États-Unis.

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Ailleurs, les industries trouvent de nouvelles façons de répondre à l’intérêt accru pour les supports physiques, prenant même des bandes sonores numériques et les enregistrant. Data Disc a été fondée en 2015 en tant que label uniquement dédié à la sortie de bandes sonores de jeux vidéo sur vinyle. Ils se sont associés à Sega, Capcom, Konami et SNK.

Jamie Crook, le fondateur de Data Disc, explique son point de vue « Je ne sais pas vraiment d’où vient la croissance actuelle du vinyle, mais cela s’est fait progressivement sur de nombreuses années, en grande partie grâce à tous les labels indépendants qui ont conservé le format vivant pendant les années sombres. Il serait trompeur de suggérer qu’il y a eu un boom soudain, mais je dirais que l’intérêt a augmenté plus rapidement depuis 2010 environ.

Cela a conduit à Data Disc, « pour nous, cela semblait être un marché évident, d’autant plus que la popularité des bandes originales de films augmentait rapidement depuis 2012 environ. Nous avons notre propre studio de mastering et d’enregistrement ici à Londres, et un membre de notre équipe a également une formation dans le domaine des licences de produits, nous étions donc déjà prêts pour ce type d’entreprise. Nous faisons encore presque tout en interne à ce jour.

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Étant donné que l’équipe utilise son propre studio de mastering, elle peut prendre son temps pendant le processus de mastering.

Pour certains, le processus peut sembler contre-intuitif, prendre une bande sonore numérisée d’un jeu vidéo, puis la remastériser pour un format analogique. À quoi ça sert?

« Si un disque est bien maîtrisé et pressé avec soin, cela peut être une expérience extrêmement satisfaisante qui offre une expérience d’écoute différente d’un téléchargement numérique », déclare Crooks. « Cependant, aucun des deux formats n’est « meilleur » que l’autre ; ils sont juste différents.

De même, un téléchargement sans perte de qualité est tout aussi satisfaisant à sa manière. En ce qui concerne les disques de données, nous avons une clientèle étonnamment large et nos clients achètent des disques pour de nombreuses raisons différentes, qui sont toutes également valables. Il n’y a vraiment pas de réponse unique pour expliquer pourquoi les gens achètent des disques en 2022. »

Certains disent que le vinyle sonne plus chaud et qu’il se connecte mieux avec l’auditeur, tandis que d’autres disent que le support physique est un moyen de soutenir leurs artistes préférés, de créer une collection ou d’avoir un article réel qui ne peut pas être retiré d’un service en ligne. . Il existe des théories sur la façon dont les objets physiques génèrent des souvenirs puissants et durables, et les médias analogiques peuvent facilement transmettre de la nostalgie ou des souvenirs sentimentaux. Même les CD ont connu une augmentation des ventes ces derniers temps.

.img ou générateur de mémoire instantanée ?

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L’audio n’est pas la seule chose qui connaît une résurgence après un pic de numérisation. Le marché de la photographie a considérablement changé au cours des dernières années, car les smartphones sont désormais équipés de capteurs photo impressionnants et se retrouvent dans les poches du monde entier. Mais lorsqu’il s’agit de préserver des souvenirs, les appareils photo instantanés se sont toujours révélés pertinents.

Les appareils photo instantanés étaient le produit d’une époque apparemment révolue. Prendre une photo et en obtenir une copie imprimée quelques secondes plus tard faisait fureur à l’époque, mais finalement, les appareils photo numériques sont arrivés sur les lieux et la photographie argentique s’est rapidement sentie dépassée.

Mais depuis lors, le format Instax de photos instantanées de Fujifilm a renouvelé l’intérêt pour la photographie analogique. Polaroid est également de retour, après que The Impossible Project a acquis la marque et sa propriété intellectuelle d’origine en 2017. Il propose également de nouveaux appareils photo pour les photographes à la recherche de la joie et de la nouveauté des photos physiques.

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Il est difficile de dire si les photos instantanées sont une mode. En 2004, Fujifilm n’a vendu que 100 000 appareils photo sur l’ensemble de l’année, mais en 2016, Fujifilm a enregistré des ventes de 5 millions d’unités. Ce nombre s’est depuis stabilisé, la société d’appareils photo annonçant 3,5 millions de ventes en 2019, mais peu importe comment vous le regardez, c’est impressionnant pour une forme de photographie qui était censée être tuée lorsque les appareils photo numériques sont apparus.

« Dans un monde où la majorité de la création d’images se produit sur les smartphones, la photographie argentique fait son grand retour », déclare Ashley Reeder Morgan, vice-présidente du marketing chez Fujifilm North America. « Nous avons constaté une nette augmentation de l’intérêt et de l’utilisation des produits de photographie analogique en 2022, principalement parmi la génération Z. »

« Instax, et la photographie analogique en général, sont devenus des phénomènes culturels avec cette génération parce qu’ils représentent non seulement un outil créatif d’expression de soi, mais aussi une façon unique de partager, de créer et de se connecter avec les autres d’une manière significative, délibérée et personnelle. « 

Morgan explique qu’Instax est un souvenir avec lequel vous pouvez vous en aller, et c’est quelque chose que le marché est en train de maîtriser. Fujifilm représente plus des trois quarts de la catégorie photo instantanée aux États-Unis

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Même les appareils photo 35 mm attirent l’attention, avec de nouveaux produits et solutions pour les photographes qui reviennent au format ou qui l’apprennent pour la première fois. Les appareils photo jetables font également leur grand retour. « En plus de nos produits Instax, les consommateurs ont également afflué vers nos appareils photo argentiques à usage unique, QuickSnap », explique Morgan. « Avec la photographie argentique, il y a un élément de mystère et de surprise qui se perd lorsque vous créez une image numériquement et que vous passez beaucoup de temps à la retoucher, ou simplement à la refaire jusqu’à ce qu’elle soit ‘parfaite’. »

Ils suggèrent que la photographie argentique est brute car elle manque de filtres, de reprises ou de montage. « Avec l’analogique, vous n’avez pas la possibilité de prendre la même pose plusieurs fois, à moins que vous ne vouliez utiliser tout votre film ! » dit Morgan « Il y a quelque chose dans le fait d’être « dans l’instant » et de capturer cette image organique sans un tas de reprises qui est attrayant. »

De nouveaux films de marques comme Cinestill et Lomography gardent la fraîcheur en tant que nouveaux visages dans le domaine du film, tandis que Kodak, Ilford et Fujifilm renouvellent leurs offres de films, ramenant des produits abandonnés et en créant de nouveaux.

« Lorsque cela était possible, Fujifilm a ressuscité des variétés de films clés pour les utilisateurs qui les demandaient patiemment et constamment », déclare Morgan.

Ils ne sont pas les seuls. Kodak produisait deux fois plus de films en 2019 qu’en 2015, ce qui suggère que l’essor soudain du cinéma avec de jeunes photographes a été stimulé par la visibilité croissante des films et des caméras sur les réseaux sociaux tels qu’Instagram. Ces jours-ci, ils augmentent les coûts de leur film et prévoient d’investir dans davantage d’installations de production pour répondre à la demande.

Tout numérique ou tout analogique ? Un peu des deux?

S’il est clair que certains médias analogiques trouvent des moyens de rester pertinents en 2022, ce n’est pas un jeu à somme nulle. Il n’est pas nécessaire qu’il y ait des gagnants ou des perdants. « Ce n’est pas un rejet des expériences numériques, c’est complémentaire », explique Sax.

« Cela indique comment nous voulons vivre, pas l’un ou l’autre, mais plutôt un équilibre. Nous recherchons des alternatives qui nous donnent plus de plaisir ou quelque chose que le numérique ne fait pas. »

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Alors que La revanche de l’analogique produits couverts, le prochain livre de Sax L’avenir est analogique adopte une définition plus large de ce qu’est l’analogique et examine à quel point les expériences de la vie réelle sont plus attrayantes que les expériences numériques. « Pendant la pandémie de Covid-19, nous étions encouragés à rester à l’intérieur et à ne pas interagir physiquement avec les gens », explique-t-il. « Lorsque nous avons été contraints à cette existence numérique, nous avons réalisé à quel point c’était horrible. »

Il dit que l’idée de numériser des aspects de nos expériences humaines a été l’objectif pendant des décennies. Des lieux de rencontre communautaires et des appels Zoom remplaçant les réunions en personne aux sorties de films à domicile ou en regardant le dernier spectacle sportif depuis votre canapé, peu de remplacements numériques rivalisaient avec le sentiment d’être réellement quelque part en personne.

« Toutes ces choses ont été promises comme une possibilité numérique, et qu’elles nous donneraient satisfaction », dit-il. « Mais l’avenir nous a été enseigné et vendu, on ne nous a jamais vraiment remis en question. »

C’est quelque chose à penser alors que nous avançons avec la réalité virtuelle promise par le Metaverse. À mesure que de nouvelles expériences et produits numériques arrivent, il est important de se rappeler que vous pouvez également vous en tenir à vos anciens objets analogiques personnels, de collection.