Il est « très probable » que la réputation d’Elon Musk fasse fuir les acheteurs potentiels de Tesla

Elon Musk, PDG de Tesla

Une enquête a conclu que les clients potentiels de Tesla aux États-Unis s’éloignent de l’entreprise et qu’il est « très probable » qu’Elon Musk soit à blâmer.

Elon Musk, PDG de Tesla

Malgré le succès de Tesla, Reuters a rapporté que les analystes s’attendaient à ce que le constructeur présente « un rapport de ventes trimestriel faible », comme nous l’avons effectivement constaté ici.

Selon une enquête réalisée par la société Calibre, dont les résultats ont été fournis exclusivement à Reuters, le « taux de considération » de Tesla aux Etats-Unis est tombé à 31 % en février. Ce chiffre correspond à moins de la moitié de son maximum de 70 % en novembre 2021, lorsqu’il a commencé à suivre l’intérêt des consommateurs pour la marque.

La « cote de considération » de Tesla a chuté de 8 points de pourcentage en janvier, alors même que les scores de Mercedes, BMW et Audi, qui produisent à la fois des modèles à essence et électriques, ont augmenté au cours de la même période, atteignant 44 à 47 %.

Source : Reuters

Source : Reuters

Bien que dans le passé, Elon Musk ait imputé aux taux d’intérêt élevés la réduction de la demande d’articles de grande valeur comme les voitures, Calibre a souligné de fortes associations entre la réputation de Tesla et les scores du PDG.

Il est très probable que Musk lui-même contribue au déclin de la réputation.

A révélé Shahar Silbershatz, PDG de Caliber, déclarant que l’enquête de son entreprise montre que 83% des Américains associent Elon Musk à Tesla.

Que disent les experts à propos de Tesla et d’Elon Musk ?

Contactés par Reuters, cinq experts en marketing, sondages et automobile ont affirmé que les controverses autour d’Elon Musk pèsent sur la marque et la demande qui la concerne.

Les analystes de Wall Street, par exemple, ont cité les craintes économiques, le manque de nouveaux modèles à des prix abordables et la concurrence croissante de concurrents moins chers, comme le chinois BYD, comme facteurs faisant pression sur Tesla.