Panique chez les annonceurs Facebook : l’efficacité des publicités iPhone chute

Panique Chez Les Annonceurs Facebook : L'efficacité Des Publicités Iphone

Avec iOS 14.5, Apple a lancé une mesure qui permet aux utilisateurs de contrôler leurs données de visite en ligne. C’est de ce scénario que Facebook, comme d’autres entreprises, avait peur. C’est-à-dire qu’en mai dernier, 96% des utilisateurs d’iOS 14.5 ont demandé aux applications qui cessé de suivre leurs activités. Le système App Tracking Transparency ayant eu un grand impact, les annonceurs ont paniqué à cause des résultats.

Selon les estimations, ces chiffres ont changé, mais le tableau n’est toujours pas encourageant. Actuellement, seulement 25% des utilisateurs ont accepté le suivi et cela réduit considérablement les données que Facebook est en mesure de recevoir et de monétiser.

Une mesure « dévastatrice » pour la plupart des annonceurs

Selon certains analystes, la mesure pénalise lourdement les annonceurs après l’introduction dans iOS 14.5 du système App Tracking Transparency. Avec cela, les annonceurs se tournent désormais vers Android, mais il existe de grandes différences entre les deux systèmes d’exploitation.

Facebook, dans une étude commandée à la société Comscore, a tenté de cibler Apple en notant que la politique que la société de Cupertino applique dans son App Store décourage les installations d’applications tierces. C’est-à-dire que la productivité du travail des développeurs qui orbitent autour des différents magasins Apple peut être en jeu ici.

Apple a totalement réfuté cette accusation, notamment parce que l’étude contient des informations qui ne sont pas si différentes du système Android du concurrent. Par conséquent, les applications natives seront toujours les applications les plus utilisées dans de nombreuses actions. Cependant, Apple a signalé qu’il y avait une augmentation du montant payé en commissions aux programmeurs.

Maintenant le Bloomberg révèle comment les utilisateurs disent « non » au suivi et quels en sont les effets. Dans la même analyse, l’impact de l’introduction d’iOS 14.5 sur les comptes Facebook a été estimé. Si seulement 20% des utilisateurs acceptent le suivi, vos revenus seront réduits de 7%. Mais si seulement 10 % le permettaient, l’impact négatif serait presque le double, 13,6 %.

Image du PDG de Facebook

Facebook fonctionne de nouvelles façons pour les annonceurs

Le premier trimestre où le système anti-tracking d’Apple sera présent du début à la fin est le troisième. Ainsi, il faudra encore attendre octobre pour que le réseau social présente ses résultats. Bien entendu, ces chiffres doivent être considérés avec prudence jusque-là, car il y aura encore d’autres impacts collatéraux qui ne seront détectables que plus tard.

Toi les annonceurs sont affectés de trois manières lors de l’utilisation de la plateforme des publicités Facebook. Ces actions impactées reposent sur l’investissement réalisé par les annonceurs dans le réseau social.

Ainsi, ces trois situations sont en cause avec la mise en œuvre de la transparence du suivi des applications :

  1. Il devient difficile de déterminer quand un utilisateur effectue un achat à la suite d’une annonce.
  2. Le système rend la soi-disant redirection difficile. Des publicités qui « chassent » sur d’autres sites et applications un utilisateur qui a vu les produits en ligne et les a même ajoutés à un panier, sans finaliser l’achat.
  3. L’annonceur perd l’accès aux données essentielles à la création d’un « public sosie » ou d’une campagne similaire pour son client cible.

Par conséquent, toutes ces fonctions sont ce que les annonceurs valorisent et paient au réseau social. S’il s’agit de l’information la plus précieuse, qui jusqu’à présent était obtenue en grande quantité et permettait un grand nombre de campagnes, bien que l’utilisateur ne rende pas compte, actuellement cela ne se produit pas.

Avec l’utilisateur contrôlant ce qu’il veut et ne révèle pas lors de l’utilisation d’iOS 14.5 et versions ultérieures, le des données qui ont capturé 95% des ventes, maintenant le niveau moyen n’est que de 57%. De plus, les annonceurs ne savent pas si leur investissement est en mesure de rentabiliser l’argent investi.

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Des données qui nécessitent encore plus de temps pour l’analyse

Bien sûr, il y a des chiffres et des pourcentages qui sont encore très incohérents. Nous n’avons peut-être pas les bons chiffres à la virgule, car tout est encore traité sur la base de probabilités.

iOS 14.5 n’interdit pas ce trafic de données, car Facebook veut faire pression sur Apple. Le système d’exploitation oblige les entreprises à appliquer des règles dans leurs applications et services qui donnent à l’utilisateur ce pouvoir, cette décision de donner ou non aux annonceurs et à Facebook le résultat de leurs actions en ligne.

Facebook accuse Apple, Apple dit que l’utilisateur doit décider.

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