Discord cherche à augmenter les revenus des jeux en abandonnant sa position de longue date sans publicité

Discord looks to boost gaming revenue by ditching its long time ad-free stance

Remise en contexte: Depuis son lancement en 2015, Discord est restée l’une des rares plateformes à bouder les modèles de publicité en ligne typiques. En 2021, le PDG Jason Citron a déclaré que la publicité privilégiée par ses pairs était trop intrusive et concentrait plutôt l’entreprise sur la création de produits que les utilisateurs voudraient acheter. Il semble que cette époque soit révolue.

Le Wall Street Journal rapporte que Discord commencera la publicité dans l’application au cours de la semaine à venir. La décision abandonne la position de longue date de la plateforme contre l’utilisation de publicités et de promotions payantes. Ce changement fait partie du plan de la société visant à augmenter les revenus liés aux jeux et aux abonnements Nitro. Cependant, comme décrit, les promotions ne semblent pas trop intrusives.

Discord prévoit d’organiser des promotions payantes appelées « Quêtes sponsorisées ». La plateforme les présentera en coopération avec des créateurs de jeux vidéo. Les quêtes sponsorisées offriront aux utilisateurs des cadeaux dans le jeu ou sur la plateforme pour relever divers défis tout en jouant avec leurs amis et téléspectateurs Discord. Une fois terminé, ces spectateurs peuvent se lancer dans des « quêtes » similaires pour gagner des récompenses. Le modèle rappelle la promotion Discord du 4 mai de l’année dernière, où les joueurs Fortnite qui partageaient leur écran avec au moins un utilisateur vocal tout en jouant au jeu gagnaient des produits cosmétiques sur le thème de Star Wars.

Malgré le caractère inoffensif de la campagne, les premières réactions à l’annonce n’ont pas été favorables. Meghana Dhar, conseillère technologique et investisseur, craint que l’adoption du nouveau modèle publicitaire ne puisse aliéner une partie de la base d’utilisateurs de Discord. Dhar a déclaré que le changement rapide de l’entreprise d’un service sans publicité vers un service utilisant des promotions payantes pourrait avoir un impact négatif sur les niveaux de confiance de la base d’utilisateurs, les conduisant à des solutions alternatives.

Discord a déclaré que les utilisateurs peuvent désactiver les promotions dans les paramètres, ce qui est plus que ce que la plupart des autres plates-formes autorisent. Reste à savoir si ce privilège est limité aux abonnés Nitro.

Des sources proches de Discord affirment que l’entreprise souhaite embaucher 12 membres de l’équipe commerciale pour soutenir le nouveau modèle publicitaire. Bien que cela puisse sembler une excellente nouvelle pour ceux qui cherchent à percer dans les secteurs du jeu et des plateformes sociales, la nouvelle fait suite au licenciement par l’entreprise de 17 % de son personnel plus tôt cette année.

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