Lucie
Bientôt dans le portefeuille de l’homme le plus riche du monde se trouvera aussi l’un des premiers réseaux sociaux à avoir conquis le web.
Cela semblait décidé. Puis l’opération sembla s’être évanouie. Puis il a semblé que c’était refait. Puis fané. Alors fait. Puis fané. Et ainsi de suite pendant des mois. Jusqu’à ces jours où les journaux peuvent enfin publier des articles dont le titre est une déclinaison de « Elon Musk a acheté Twitter ». L’annonce officielle devrait arriver demain, vendredi 28 octobre, accompagnée d’un discours adressé aux salariés. Coût de l’opération : 44 milliards de dollars. Mais maintenant c’est fait. Et voilà qu’une toute nouvelle phase s’ouvre pour l’un des premiers réseaux sociaux à avoir dépassé le million d’abonnés.
Au cours des dernières heures, Musk avait déjà clairement indiqué dans quelle direction les événements se dirigeaient. Le fondateur de Tesla a changé sa bio sur Twitter avec un Chief Twit très clair, responsable de Twitter. Pas seulement. Elle a posté un clip vidéo de huit secondes d’elle entrant dans le siège du réseau social à San Francisco avec un évier à la main. Commentaire complémentaire : « J’ai rencontré beaucoup de gens intéressants aujourd’hui ! ». Le choix de se présenter au siège social avec un évier relève d’un jeu de mots.
Musk a posté le tweet avec le commentaire : « Laissons cela s’enfoncer ». Cela indique littéralement « Laissez-le couler » et peut être élu comme une invitation à l’entreprise pour permettre à Musk d’entrer dans les mécanismes qui la régissent en ce moment. Cependant, le terme « évier » indique aussi évier et c’est la raison pour laquelle le propriétaire de Tesla a choisi de se présenter à l’intérieur de l’entreprise avec l’objet meuble à la main.
Les plans de Musk pour l’avenir de Twitter
Les dernières nouvelles sur les intentions de Musk ne sont pas très réconfortantes. Ou plutôt, ils sont pour les investisseurs et moins pour les employés. Le 21 octobre, le Washington Post a publié une enquête montrant que le plan de Musk pour augmenter les revenus de Twitter passe par une réduction des effectifs. 75% pour être précis.
A l’heure actuelle toute la structure du réseau social compte environ 7 500 salariés, la cure amincissante pourrait porter le nombre à moins de 2 000. Un choix qui risque de compromettre tout d’abord la capacité de modération de la plateforme. Dans cette perspective, les premiers à partir seraient les travailleurs chargés de vérifier le contenu posté par les utilisateurs.
Une histoire qui a commencé par un petit paquet d’actions
La première étape du processus cahoteux qui a conduit l’homme à la plus grande fortune du monde à racheter Twitter remonte au 4 avril 2022. C’est là que Musk a officiellement décidé de s’impliquer en rachetant 9,2% des parts du réseau social. Un déménagement coûtant trois milliards de dollars qui lui a permis d’en devenir l’actionnaire majoritaire.
Après l’achat, il a demandé à ses abonnés de voter pour un sondage sur le bouton d’édition, l’option qui permet de modifier le tweet une fois publié. C’est la première action qui a conduit à un changement concret dans la structure du réseau social : à l’époque, 73,6 % des utilisateurs avaient voté en faveur de l’option yse (version délibérément paralysée du « oui »). Le 30 septembre, Twitter a officiellement commencé à introduire le bouton Modifier.
Le processus (évité)
La tentative de Musk d’acheter Twitter s’était également soldée par un procès. Après avoir mis sa première participation dans son portefeuille, Musk avait fait monter les enchères. L’homme le plus riche du monde ne voulait plus seulement participer au processus de transformation de Twitter : il voulait gérer tout le prochain chapitre de son histoire. C’est pourquoi une proposition de 44 milliards d’euros a été reçue par le conseil d’administration. Une offre qui a été approuvée le 25 avril.
De là a commencé un jeu de mouvements dans lequel Musk a d’abord tenté de reculer. Pour l’entrepreneur, les données fournies par la plateforme n’étaient pas assez complètes, il y avait un manque d’information sur le nombre de faux comptes. Twitter n’a pas accepté le pas en arrière, et les retombées conséquentes sur le marché boursier. Alors Musk a poursuivi le tribunal. Le processus avait également commencé mais la décision de finaliser l’acquisition a tout stoppé. Maintenant, les jeux sont terminés. Musk a acheté Twitter et sera désormais son patron. En effet, son chef Twit.